Moloco

AI disrupts digital advertising by reshaping consumer behavior, with 80% of Google searches now zero-click and nearly half of consumers using AI for product research. Channel mix resilience varies: disrupted channels (35% of spend) like Search and Affiliate show rising CAC and declining efficiency, while stable channels (65%) like mobile apps and CTV drive strong performance. Marketers should reduce exposure to disrupted channels, invest in independent app ecosystems and CTV, and use organic direct traffic share as a key health metric.

Moloco连续两年入选2026 Singular ROI Index，在29个排行榜中位列第五，成为围墙花园外表现最稳定的广告平台之一。该指数基于数万亿曝光、数十亿点击和安装数据，Moloco在所有全球及四大区域排行榜上均有出现。新引入的多触点归因（MTA）排行榜中，Moloco同时入选助攻力量和MTA uplift两项，证明其在用户获取早期阶段即能贡献增量价值。

Costco 选择 Moloco 提供 AI 驱动的零售媒体技术，支持其网站上的站内广告，以在保持会员优先体验的同时，帮助品牌实现可衡量的业务成果。Moloco 将利用机器学习优化广告投放，实现增量提效，而非简单替代现有营销渠道。这一合作标志着传统零售巨头在数字货架上拥抱 AI 驱动的广告变现策略。

AI正颠覆消费者决策路径，67%的营销高管预期高冲击，但87%担忧品牌可见性下降、仅50%感觉有准备。研究表明，客户关系是抵御AI替代的持久资产，自有渠道（如App）通过第一方数据与个性化体验成为竞争壁垒。面对搜索等渠道被AI蚕食，营销人需调整投放策略，平衡受损渠道与自有渠道投入，优先构建直接客户关系。

超级碗虽能带来巨额首次存款（FTD）量，但一月季后赛的用户获取效率更高，cpFTD可低至41美元，仅为年均水平的1/3。体育博彩广告主应将部分预算提前至一月季后赛窗口，以更低成本捕获高意向用户。同时，三月疯三期间效率仍低于年均水平，建议持续优化投放至整个赛季。

Moloco Commerce Media (MCM) 推出针对节假日流量高峰的增强型出价技术，通过促销上下文感知、动态出价乘数和优化学习反馈循环，帮助电商平台在Q4高意图流量中实现高达25%的额外广告花费增量，同时维持ROAS目标。传统零售媒体系统因静态出价模型无法捕捉实时购物者意图，导致广告主错失高峰需求，而MCM的成果导向智能出价技术通过提前获取促销信息并动态调整出价，解决了这一痛点。该技术已在合作伙伴中验证了显著成效，将季节性流量转化为持续的收入增长。

Moloco在AppsFlyer 2025版指数中跃升至全球第5大移动增长合作伙伴（2023年第15，2024年第6），在iOS游戏领域排名第4，并在创意表现指数和再营销类别中首次进入前5。其AI驱动绩效营销解决方案在游戏与非游戏类别的iOS和Android平台上均获多个区域前5排名，展现了强劲的用户获取与留存能力。这一认可凸显了Moloco在创意优化与再营销产品上的投资成效，为移动营销者提供了增量提效的实践参考。

Moloco最新报告揭示，Q4至Q5期间，用户行为与广告成本波动创造出多个效率窗口，广告主可通过分阶段投放策略实现增量提效。关键数据包括：美国游戏类iOS ROAS在圣诞至新年期间较Q4初提升32%，社交类iOS ROAS在多个节日峰值区间达100%-217%。建议早期Q4测试创意与定向，圣诞至新年窗口加大UA投入，并延续至Q5进行留存再营销。

本文指出，零售媒体网络（RMN）的衡量正从传统ROAS转向增量ROAS（iROAS），71%的广告主将其视为最重要指标，但多数仍依赖旧有归因模型。Moloco推出AI原生的“竞价幽灵”（ghost bidding）方法，通过随机对照试验精准量化广告的因果增量，实测iROAS达253%至1609%，增量转化率4%至29%。该方案为实践者提供了摆脱自归因偏差、实现科学预算分配和持续优化投放策略的可行路径。

零售媒体广告支出全球超1400亿美元，但仅48%的消费者认为体验个性化，AI驱动的实时个性化可解决这一效率瓶颈。文章驳斥关于数据、资源、隐私等六大误区，指出AI能自动处理不完美数据、减少80%管理时间、无需PII实现动态推荐，并驱动ROI和广告收入增长。零售商应放弃对完美数据的等待，借助AI将现有资产转化为广告变现增量，如Wayfair实现CTR提升30%，Yogiyo广告GMV增长2.7倍。

基于对20,000+真实货币赌场视频广告创意的分析，Moloco发现屏幕文本、家庭场景、短信UI、用户视角玩法、多人互动和真实赢取保证能显著提升IPM；而“立即游戏”CTA、未来关卡预览、强调技巧和季节性内容则会拖累表现。这些发现通过LIFTS框架（布局、图像、人物、语气与信息、叙事风格）归类，为UA优化提供了可落地的创意策略。

Moloco SDK上线一年来，已有约500家应用开发者接入，覆盖游戏、生活、工具、金融等多品类，并获Google AdMob与Ad Manager认证，实现与四大主流平台的完整兼容。通过持续迭代，SDK在广告加载成功率（iOS错误率从40%降至1%以下）、奖励视频跳过计时器（ROAS提升8%）、缓存效率（SOV提升10%）等维度显著优化。如今SDK全面自助化，开发者可直接对接约20亿美元广告主需求，消除中间环节，实现透明变现与增量提效。

本文回顾了移动应用内广告从直销到实时竞价（RTB）的演进历程，指出dCPM作为基于效果动态定价的下一代模式正成为行业趋势。Moloco通过AI驱动的投放平台和零加价SDK，帮助广告主高效获取高价值用户，同时让开发者实现更高变现收益。文章预测到2032年移动广告支出将达1万亿美元，强调透明度、控制力和效果驱动的工具将成为未来竞争关键。

Moloco通过支持IAB Gold Standard，致力于减少广告欺诈、提升供应链透明度，已实施buyers.json与DemandChain Object等IAB Tech Lab标准，并采用Open Measurement SDK确保独立测量。公司连续四年获得TAG品牌安全认证，并加入Coalition for Better Ads以优化用户体验，推动高质量、非侵入式的广告环境。此举不仅强化信任与透明，也为广告主和开发者带来更可持续的变现效果。

本文分析了美国真钱游戏（RMG）领域的顶级创意素材，发现针对Casino和Sportsbook用户需采用截然不同的策略：Casino用户偏好30-53秒的娱乐性内容，强调视觉刺激和社交证明；Sportsbook用户则对27-30秒的优惠导向信息反应更快，如“Bet $5, Get $200”。关键实践包括采用竖屏格式、清晰的CTA、真实用户生成内容及本地化调整，以避免低效陷阱如过短视频或过度宣传。

零售媒体平台为数字市场提供广告基础设施，帮助品牌在购买节点触达消费者，实现高ROAS。Moloco、Amazon Personalize、Criteo等平台各具特色，适用于不同规模企业。选择时应考虑资源匹配和增长潜力，Moloco专为中小零售商设计，提供自助服务和机器学习优化。

零售媒体网络通过利用第一方购物数据，为品牌提供精准广告投放机会，助力提升ROAS。Amazon以89%的美国零售媒体广告支出份额领先，Walmart、Walgreens、Instacart、Home Depot和eBay等平台各具特色，覆盖电商、OTT、CTV等多渠道。广告主需理解各网络的数据能力和投放策略，以优化增量提效。

零售媒体广告（retail media advertising）起源于实体店，现已迁移至数字场景，通过在电商平台搜索页、产品详情页等靠近购买决策点的位置投放广告，直接触达具有明确购物意图的消费者。2020年数字零售增长32%，占零售总额的14%，预计2021年美国电商销售额达9080亿美元，全球近5.8万亿美元；而iOS 14.5等隐私政策变化削弱了第三方数据可用性，使零售媒体依赖的端内第一方数据价值飙升。对中小型电商而言，自建零售媒体网络成本高昂且需跨平台归因能力，因此与Moloco等专业平台合作，利用其算法和第一/第三方数据预测用户行为，能更高效地开启广告变现新收入流。