Inside In-App Ads: Past, Present, and What’s Next?

摘要

文章以Moloco高管Shobeir Shobeiri的播客访谈为主线，系统梳理了移动应用内广告的发展脉络。早期移动变现依赖直销和聚合广告网络，随后演变为广告交易平台和DSP，但过程复杂且透明度低。如今，中介平台和in-app bidding成为新标准，通过实时竞价让开发者连接更多需求源，提升填充率和收益，但网络重叠和隐性费用仍是痛点。

在定价模式上，文章指出从传统的CPM（曝光导向）、到CPC/CPI/CPA（效果导向但易受欺诈）、再到最新的dCPM（动态定价，基于实际转化计费），体现了市场对透明度和效果的双重需求。dCPM通过AI模型实时评估每次曝光的价值，使广告主只为可衡量结果付费，同时保障开发者获得公平收益。

Moloco的核心价值在于其AI技术栈：Moloco Ads平台通过机器学习优化用户获取（UA）和再营销（Re-engagement），精准触达高LTV用户；Moloco SDK为开发者提供零加价费的全球需求接入，提升eCPM和整体变现效率。文章特别宣布，Moloco SDK将在下季度向所有开发者开放，进一步降低高质量流量变现门槛。

展望未来，移动广告支出预计2032年突破1万亿美元，竞争加剧要求行业采用更智能的投放策略。文章强调，广告主和开发者需拥抱AI驱动的归因分析（如SKAN支持）、增量提效（Incremental Lift）及透明化交易，才能在规模化增长中保持领先。