Moloco Releases New State-of-the-Art Re-Engagement Models, Drives 15% ROAS Gains and Lowers CPA by 12%

摘要

Moloco近日宣布全球推出全新一代AI驱动的重定向模型，该模型现已对所有客户开放。早期测试数据显示，相比现有方案，新模型能带来高达15%的ROAS提升和12%的CPA降低，显著增强广告主在存量用户运营上的增量提效能力。

随着应用广告生态成熟，重定向在增长策略中的地位日益突出。当前重定向转化增速是用户获取（UA）的10倍，而成本效率是UA的5倍，带来更强的ROAS表现。在Moloco平台上，重定向用户的ARPU比UA用户高出3倍。然而用户留存仍是痛点：77%的用户在安装后3天内流失，非游戏类应用30日卸载率高达48%-61%。

新模型的核心升级包括更短的学习周期，使广告活动更快达到最优效果；增强的定向能力，能更精准识别和触达高意向的流失用户；以及支持多种投放目标，涵盖漏斗上层（如app open）到深层（如ROAS、CPA）指标。Moloco产品管理负责人Jean-Luc Nahon表示，头部游戏客户在重定向上的投入已是其他客户的3倍，验证了模型带来的实际商业价值。

Moloco提供统一的程序化广告平台，整合UA与重定向营销，实现全漏斗端到端管理。从用户拉新到广告变现，营销者可以一站式优化投放策略。具体案例中，某交易应用将首次存款的CPA降低50%，某游戏工作室则实现了4倍ROAS提升和3.5倍CPA下降。

Moloco强调，重定向已从可选项变为最大化LTV和营销效率的必选项。营销者应尽快采用新一代AI模型，以应对日益激烈的应用竞争，实现降本增效与长期增长。