Meta

泰国医美连锁LABX Clinic通过启用Meta Business Agent，将90%来自Messenger的销售线索响应速度大幅提升，实现线索量提升10.3%、单线索成本下降9.4%的显著效果。AI负责自动应答常见问题、收集用户信息等前端筛客工作，人工团队则聚焦于高意向用户的转化跟进，实现了人机协同的增量提效。这一实践表明，在高频消息驱动的服务行业中，AI自动化解决响应延迟瓶颈，是提升广告后链路转化效率的关键策略。

Meta在Conversations 2026上推出AI驱动的Business Agent，让企业能在WhatsApp和Instagram等平台实现7x24小时智能客服、销售转化和客户发现，并计划通过订阅制收费。关键数据：已有超过100万家企业使用该Agent，每天有10亿人在WhatsApp、Messenger和Instagram上与企业互动。实践意义：该Agent可大幅提升响应效率和用户体验，同时为企业提供增量提效的自动化运营能力和Agent平台进行定制化部署。

Z世代与婴儿潮一代在应用使用动机上的差异仅4个百分点，表明世代差距已经关闭，年龄不再是用户分层的首要维度。研究发现，人生阶段（如毕业、结婚、购房）带来的购买意愿提升高达26个百分点，远超年龄差异，且任何年龄段均适用。广告投放策略应从年龄分层转向生活阶段和平台使用行为（如内容策展者与非策展者差距达47个百分点），以更精准驱动增量提效。

Meta将第三方内容屏蔽列表扩展至Threads信息流广告，支持DoubleVerify、IAS、Scope3和Zefr等全部四家合作伙伴，并新增Channel Factory和Protected by Mediaocean。独立测量显示，超99%的广告相邻内容符合品牌安全标准。该控制可叠加或独立于Meta的库存过滤器使用，为广告主提供更精确的品牌适宜性管理。

Meta发布Q5营销指南，强调圣诞至情人节期间用户获取成本低、互动意愿高，是移动游戏开发者的关键增长窗口。通过激励广告和高效归因分析，开发者可在流量低谷期实现高ROAS。建议提前规划创意并测试受众，以最大化增量收益。

本文指出，消费者行为已从传统搜索转向社交发现，Meta等社交平台在需求创造和用户获取效率上优于搜索广告。数据显示，Google搜索广告份额将跌破50%，而92%消费者通过社交平台获取产品信息；Meta上的新客获取iROAS是搜索的2.3倍。广告主应基于增量测试调整预算，将产品目录作为搜索资产，投资短视频和用户生成内容，并以地理测试衡量真实因果增量。

消费者行为已从传统搜索转向社交搜索，后者通过视觉内容、创作者推荐和真实体验创造需求而非仅仅捕捉需求，61%的购买冲动源于视觉吸引，46%源于熟人推荐。社交搜索压缩购买漏斗，63%的消费者表示社交参与让购买更快，65%更自信，且Meta技术的用户获取效率是传统搜索的2.3倍。品牌应优化关键词标签、制作可搜索的Reels、合作创作者并添加产品标签，以在社交搜索中占据主动。

孟买街头服饰品牌Bonkers Corner通过创意格式多样化与创作者驱动内容，测试静图与Reels视频广告组合，实现购买成本降低20%、总购买量提升25%的显著效果。其核心策略是放弃单一静图投放，拥抱原生创作者视频以提升用户信任与有机发现，并通过结构化A/B测试验证混合格式广告对增量提效的价值。该案例证明，在D2C品牌UA中，赋予Meta AI更丰富的创意格式和真实内容，能以更低成本实现高效用户获取与转化。

亚太绩效营销机构正加速拥抱AI与自动化，从追求点击转向驱动可衡量转化，核心趋势包括：通过系统化基础设施实现创意生产与部署的高速化（Velocity），以数据连接广告表现与商业结果、实现预测性智能（Intelligence），将商务嵌入对话与直播等触点的互动体验（Experience），以及在AI生成内容泛滥时重新强调真实人类连接的价值（Authenticity）。Meta的平台能力（如Advantage+创意、CAPI、Click-to-WhatsApp、Partnership Ads等）为这些创新提供了基础支撑。

消费者不按渠道思考，而是按问题思考，传统搜索（Google）和社交搜索（Meta）分别满足“求效率”和“求影响”两种模式，两者共存而非替代。数据显示，92%的消费者使用社交平台获取产品信息，63%的用户在社交影响下更快购买，且Meta为品牌带来了64%的新客增量。品牌应同时布局两种搜索模式，在传统搜索中优化实用性，在社交搜索中创造视觉体验和信任感。

Dribbleup将约98%的广告预算集中于Meta，通过深度理解用户和精准投放实现了持续盈利增长，证明单一平台深耕策略的有效性。随着广告频次上升和创意疲劳加速，内部团队面临创意同质化困境，AI工具正成为打破惯性、提升创意决策和数据洞察的关键杠杆。CMO建议营销人摒弃多元化迷信，聚焦核心平台，并利用AI将创意概念与业务成果直接挂钩，以应对平台算法和用户行为的变化。

本文探讨了广告行业如何将增量（incrementality）从测量概念转化为跨职能运营实践，强调其对企业规划、预算和决策的核心作用。Uber、HelloFresh和Havas Media Network的领导者分享，增量文化需高管理念对齐、快速权衡投资，并嵌入日常决策流程。将实验（如Meta的Conversion Lift）与校准模型结合，能持续优化广告真实增量效果，推动增长。

Ridge通过将营销预算向品牌认知倾斜，并借助Meta的AI基础设施（如GEM、Lattice）优化上层漏斗投放，实现以同等ROAS开拓新客群。其创意策略从单纯追求数量转向强调“概念多样性”，每周产出数十个完全不同的广告概念。最终，Ridge建立了全员参与广告创作的文化，并将媒体购买者的角色从“按钮操作”转变为整合创意、产品和商业策略的架构师。

饮料品牌Roove通过将创作者合作广告（creator-led partnership ads）加入现有Meta Advantage+销售活动，实现了73%的增量销售提升和40%的ROAS提升。核心策略是在不改变原有投放框架下，利用AI自动优化品牌素材与创作者内容的预算分配，实现增量提效。该案例证明，创作者内容与精准投放工具结合，能以最小改动带来显著业务增长。

Meta宣布推出广告AI连接器（Meta Ads AI Connectors）开放测试版，包括MCP服务器和CLI工具，允许广告主在已有的AI工具中直接创建、管理和分析广告活动。这些连接器提供安全、经过Meta认证的广告账户与AI代理的对接，支持实时报告、广告管理、目录管理和信号诊断等功能，无需开发者凭据或API设置。该举措旨在让广告主在常用工作流中利用Meta广告系统的全面智能，实现跨渠道洞察和定制化工作流。

Threads月活跃用户超4亿，近日Marketing API迎来重要更新，助力广告主提升投放成效与管控能力。新功能包括更丰富的广告格式和更精细的受众定向选项，支持广告主优化用户获取（UA）和再营销策略。此次更新标志着Threads商业化加速，为品牌提供与用户互动的全新渠道。

Meta将于2026年6月22日起停用Nielsen DMA用于汽车模型广告，改用Comscore Markets®。广告主需在3月23日后更新车辆报价feed，将dma_codes替换为Comscore Market IDs。现有使用DMA的广告系列将被暂停，必须迁移至新定位系统才能恢复投放。

Meta发布Graph API v25.0和Marketing API v25.0，重点引入Page Viewer Metric以替代传统reach指标，并计划在2026年6月后逐步弃用page impressions和3-second viewers等旧指标。同时，Webhooks mTLS证书将于2026年3月31日更换为Meta内部CA，开发者需提前更新信任库以避免服务中断。此外，ASC和AAC广告类型在API v25.0后无法创建或更新，并将在v26.0后暂停，现有ECBC的ASC/AAC广告需手动复制或通过API迁移。