广告技术前沿博客

AI正在重塑移动营销，通过加速决策、实现实时优化，贯穿用户获取、留存与变现全链路。本文汇集行业专家观点与趋势，并介绍Adjust提供的AI解决方案。AI使移动营销策略更智能、更高效。

Liftoff在MAU Vegas 2025放弃传统展位，通过水疗、VIP派对等互动体验替代硬广，旨在深化行业人脉与品牌渗透。活动以健康放松和私密交流为主，突出AppRefinery趋势分享、Mobile Heroes夜总会派对等差异化环节。同时联合Sensor Tower、AppsFlyer等伙伴举办多场主题活动，强化女性领导力与行业合作生态。

2024年，Google通过50余项LLM升级，在账户注册阶段即识别欺诈信号，阻止了数十亿违规广告展示。针对AI生成的公众人物仿冒广告，组建百人专家团队并更新政策，封禁超70万广告主账户，相关投诉下降90%。这体现了AI在广告安全审核中的增量提效作用，保护了消费者与广告主双方的权益。

AI正在重塑移动游戏行业，通过程序化内容生成和智能NPC提升开发效率与沉浸感，并利用动态难度调整和预测性建模实现个性化体验与用户留存。在用户获取和广告变现方面，AI驱动的实时竞价和自适应定价优化了投放ROI，同时Adjust Growth Copilot等工具将洞察转化为行动，推动营销决策智能化。未来，拥抱AI的开发者将在更智能、更玩家导向的游戏生态中占据优势。

Mintegral的再营销平台通过分析用户设备ID匹配率并提供CPI、CPE、ROAS三种竞价模型，帮助广告主高效召回流失用户，其中ROAS模型支持IAA、IAP和混合变现策略。数据表明，再营销用户相比首次访客的转化率高出50%，且CPA更低，超过50%的用户在观看再营销广告后一周内完成转化。建议广告主将UA与再营销结合，利用Mintegral的API集成、自服务平台和独家SDK流量，实现用户全生命周期精细化运营。

全球广告支出趋于保守，零售媒体网络（RMN）需转向结果导向模式，以ROAS和CPO等确定性指标吸引广告主。Moloco的机器学习平台通过实时推理和第一方数据，在单个campaign和SKU层面优化出价，实现高达3倍的ROAS提升。在关税不确定性加剧的背景下，RMN应利用交易近场优势，提供可量化的归因证明，将不确定性转化为增长机会。

全球iGaming市场预计2030年突破1530亿美元，移动游戏贡献60%收入，用户规模2029年将达2.905亿。AppRefinery专家在 webinar 中提出用户动机框架，划分社交、管理、安全等七类驱动力，并强调基于用户画像优化功能与促销策略可有效提升获客与留存。案例显示，DraftKings通过社交竞猜和BetFeed增强用户粘性，FanDuel的双重激励与BetRivers的Prop Packs等创新促销则结合游戏化机制，实现增量提效。

Apple Search Ads 将于 2025年4月10日 正式接入 SKAdNetwork（现称 AdAttributionKit），实现与其他渠道统一的归因对比，但初期仅支持点击归因且采用24小时短窗口，可能导致 ASA 的 SKAN 转化数下降。对广告主而言，需调整转化值设置、关注多触点归因变化，并警惕 SKAN 4 的48小时窗口带来的数据偏移。AppsFlyer 的 SSOT 方案可融合多归因源，提供去重后的统一视图，帮助广告主应对此次变化。

本文为应用营销者提供了一份全面的网红营销指南，强调网红不仅提升品牌可信度，还能同时驱动用户获取（UA）和再营销。关键步骤包括基于目标受众定义预算、选择合适创作者、管理活动并衡量ROI，建议以YouTube为主要平台，并推荐使用AppsFlyer OneLink进行归因分析。数据方面，建议瞄准日均自然安装量（DOI）提升25%，并通过情景规划确保绩效目标达成。

苹果宣布从2025年4月10日起，Apple Search Ads（现称Apple Ads）将纳入AdAttributionKit，首先从SKAdNetwork（SKAN）1-3版本开始，实现与第三方网络一致的隐私归因框架。此前ASA独立于SKAN运作，依赖确定性归因而非IDFA，新政策允许两种归因方法并行，开发者可通过SKAN和AdServices API同时获取广告表现数据。Adjust已做好支持准备，将为客户提供无缝整合体验，有助于广告主更全面评估各渠道的用户获取效果。

2025年Q1，Chewy、Petco和PetSmart等美国宠物用品头部品牌通过网站和App双端协同维持用户粘性，Petco在3月广告投放达约600万美元，侧重Facebook与Instagram渠道。Chewy独立访问者约450万，Petco月均约800万MAU稳定在35万以下，PetSmart App安装量在2月出现峰值。决策者可借助Sensor Tower的Web Insights、App Performance Insights及Pathmatics等跨平台数据优化投放策略与市场定位。

Sensor Tower数据显示，加拿大餐饮头部品牌Tim Hortons、麦当劳和星巴克在Q1 2025通过数字渠道维持用户获取与留存，其中麦当劳网站月访问量虽有波动但真实受众稳定在490万，星巴克App月活从12月250万降至3月210万。广告投放策略上，麦当劳12月广告支出峰值超410万美元，重点投放在TikTok和Instagram；星巴克则将月支出从10月220万美元削减至3月140万美元，聚焦Instagram和Facebook。

本文提出10项实用策略帮助应用降低用户卸载率，核心在于通过优化新手引导、持续传递价值、提升性能与个性化沟通来增强留存。关键数据依赖MMP分析卸载趋势并针对性调整。实践意义在于将用户留存转化为可主动管理的系统性工程。

2025年Q1，巴西约会与社交发现品类增长显著，Tinder、Badoo和happn三大品牌主导市场，各自在跨平台用户获取和广告投放上展现差异化策略。Badoo月均真实用户超270万，App内活跃用户稳定在270万左右，1月广告支出达3.3万美元，主要依赖Facebook渠道。happn通过网站与App双渠道持续吸引用户，Sensor Tower数据揭示了品牌在用户行为与投放策略上的关键洞察。

2025年Q1，罗马尼亚保险应用市场呈现分化态势：NN Direct通过用户获取策略实现活跃用户增长至102K，但后期回落至90K；Reasig下载量持续下滑，显示其投放策略亟待优化；Allianz-Tiriac用户活跃度先升后降，OMNIASIG与Signal Care Assistant则通过精准投放实现下载量稳步提升。

Google宣布将Immersive Ads（沉浸式广告）扩展至更多AdMob和Ad Manager发布商，并与Roblox达成合作，为游戏内广告变现开辟新路径。该广告形式可自然融入游戏场景（如虚拟城市广告牌、虚拟足球赛大屏），在提升用户体验的同时实现变现。合作将帮助Roblox规模化推广Rewarded Video等沉浸式格式，强化其广告投放策略。

文章指出，针对移动游戏变现，应用内竞价（in-app bidding）已成为主流，约占典型设置的80%，预计未来将持续增长。相比传统waterfall模式，in-app bidding能带来更高eCPM和收入稳定性，尤其适合超休闲、休闲及中重度游戏。建议开发者逐步迁移至in-app bidding，通过A/B测试验证效果，并选择如Moloco等拥有直接需求与机器学习优化能力的平台。

2025年Q1，罗马尼亚iOS保险应用市场表现分化：NN Direct下载量波动于1.1K至2K之间，周活跃用户稳定在42K左右；Reasig下载量从1.3K下降至672，呈下滑趋势；Allianz-Tiriac实现双增长，下载量从377升至554，活跃用户从6.5K增至7K+。

本文探讨了电商领域常见标识符（如Google、Facebook ID）的数据流动，指出这些标识符可通过第三方库（如Elevar）追加到购物车属性中，并传输给多个广告平台（如AppLovin）。通过自研Firefox插件，作者发现大多数标识符在预结账页面传递，但需谨慎识别误报（如Intelligems的igId）。文章强调，理解数据流需要技术整合的上下文，AppLovin等平台坚持合规处理，仅使用授权数据。

AppLovin通过自研AI引擎Axon推动广告收入四年增长近4倍至百亿年化规模，核心在于用强化学习循环在广告投放中积累数十次互动反馈，不断优化模型预测能力，形成数据飞轮。在数据策略上，公司严守ATT框架，不碰设备指纹、不买第三方数据，仅使用广告主授权信息与标准竞价信号，并通过MMP进行归因。其广告技术能快速适配新品类，如在美妆客户身上从零开始通过冷启动学习实现高效投放，验证了AI驱动的增量提效能力。