广告技术前沿博客

Google 推出具备代理能力的广告工具，包括 Google Ads 与 Google Analytics 中的智能助手以及 Marketing Advisor，旨在帮助营销人员自动化广告创建、优化与归因分析，减少手动工作量并提升投放效率。自两年前推出对话式体验以来，已有超过50万广告主使用，新功能将进一步利用数据、着陆页和实时表现提供个性化建议并自动执行。这些工具强调在营销人员监督下运作，能够跨平台诊断问题、识别增长机会，并计划于今年晚些时候推出 Marketing Advisor 浏览器侧边栏工具。

Smart Bidding Exploration是Google在竞价领域十年来最大更新，通过灵活ROAS目标帮助广告主探索非传统高价值查询，实现增量转化。该工具基于AI Max扩展触达，平均为广告主带来18%的新转化查询类别和19%的转化提升。实践意义在于打破历史表现局限，利用机器学习扩大用户获取机会，实现投放策略的增量提效。

AI驱动的测量工具正在帮助广告主更精准地连接广告花费与业务成果。通过降低增量测试门槛和增强跨渠道测量能力，广告主可以优化投放策略并提升ROI。此外，Data Manager及API的更新进一步强化第一方数据管理与隐私保护，助力长期增长。

Google Marketing Live 2025 宣布AI驱动广告已全面落地，核心更新包括AI Overviews广告扩展至桌面端和AI Mode、基于Veo和Imagen的创意工具集成至Google Ads与Merchant Center、以及全新智能出价功能Smart Bidding Exploration，旨在帮助广告主捕捉搜索中的增量机会。广告的未来不再中断用户，而是在关键时刻以完美创意促成发现与购买，实现可衡量的增量提效。

谷歌搜索年度查询量超5万亿次，AI Overviews推动使用率增长超10%，商业查询量同步提升，为广告主带来更多用户触达机会。即日起，美国桌面端AI Overviews中的搜索和购物广告开放，年内还将扩展至英语国家移动端和桌面端。使用Performance Max、搜索和购物广告系列并启用广泛匹配的广告主，将自动获得AI Overviews和AI Mode中的广告展示资格。

Adjust推出Growth Copilot公测版，这是一款集成在平台内的AI助手，通过自然语言查询即可获取实时数据洞察和可视化图表。该工具旨在帮助应用营销人员绕过仪表盘和报表等待，直接回答CPI、投放表现等问题，提升决策速度和团队协作效率。

本文指出碎片化数据导致营销效率低下，67%的营销人员认为数据分散和人工报告是最大挑战。为此，AppsFlyer推出My Dashboards，提供实时、可定制的统一数据看板，帮助团队快速决策。该工具支持全渠道数据整合、无代码定制和实时优化，已可免费使用。

TikTok在2025年仍是美妆类SMB实现用户获取与转化的核心平台，品牌应聚焦真实内容、个性化体验与效果投放。数据显示56%的美妆爱好者通过共享视频与品牌建立关系，91%的欧盟用户通过TikTok发现全新化妆技巧，而AI智能投放工具Smart+可提升36%的投放效率。美妆SMB应利用TikTok的内容日历、创作者合作及自动化广告工具，在关键购物季实现增量提效，构建可持续的生意增长。

Web-to-app策略通过引导用户从移动网站进入应用，显著提升转化率和用户价值，数据显示2024年转化率同比提升77%。应用内购买转化率平均达13.6%，其中欧洲食品饮料类达30.2%。实现这一策略需整合跨渠道测量、解决归因断层和团队孤岛等问题，并通过Google Ads和AppsFlyer等工具配置Smart Banner和深度链接。

美国消费者在开放互联网上的时间占比（59%）高于广告主预算占比（48%），而封闭花园（如Meta、Google）却吸走52%的广告支出，但份额首次下滑。开放互联网凭借海量独立应用、多样化用户和灵活的投放优化（CPI/CPE/ROAS），正成为广告主的新增长引擎。向开放网络迁移需应对碎片化的生态、确保规模化投放并借助MMP实现统一归因。

越南移动应用市场快速增长，非游戏应用累计超过7300款，开发者需转向全球用户获取策略以应对竞争。通过Mintegral的Target ROAS和Target CPE智能竞价工具，越南工具类应用可在欧洲和东南亚市场高效获取高质量用户，实现增量提效。合作伙伴案例显示，如Prank Call和File Recovery等应用通过Mintegral的UA投放，在印度、德国等市场取得显著增长。

Moloco任命Ned Samuelson为Commerce Media业务全球负责人，他将领导团队推动零售广告业务扩展。Samuelson在Criteo拥有12年经验，曾管理超5亿美元业务并拓展多个垂直行业。Moloco Commerce Media的广告管理支出两年增长10倍，已服务超过10万广告主。

报告指出，以Reddit为代表的兴趣社群正成为移动增长的新引擎，社群驱动的用户获取在留存、收入和长期参与度上表现更优。关键数据涵盖社群渠道的时间花费、留存率及收入基准，并分析了AI、加密等品类对用户行为的影响。实践意义在于，移动营销者应将社群策略纳入UA计划，利用信任基础和兴趣匹配实现增量提效。

法国反垄断机构对苹果处以1.5亿欧元罚款，可能迫使ATT框架调整，从而提振iOS端应用再营销的有效性。游戏广告主应提前强化第一方数据收集、细化用户分层，并利用交叉推广与AI创意优化抢占先机。但监管不确定性仍存，需谨慎应对全球市场的碎片化合规要求。

YouTube在NewFront上发布了新的创作者合作工具，帮助品牌利用创作者与粉丝的深度信任关系提升广告效果。这些工具包括创作者合作中心、API对接、Insights Finder报告、BrandConnect合作广告以及Takeovers功能，旨在增强品牌投放的精准度和用户参与度。通过结合AI驱动投放与创作者原生的信任感，品牌可以在YouTube上实现更高的社交策略回报。

Meta在IAB NewFronts 2025上宣布多项广告产品更新，包括测试Reels trending ads（在热门创作者Reels后投放广告）、在Instagram创作者市场中新增Trends实时趋势洞察功能，以及推出Creator Marketplace Discovery API以规模化连接创作者。此外，Meta还引入Facebook和Instagram上的单合作方署名广告、Facebook Live合作广告、Threads视频广告测试，并通过Video Expansion优化Reels广告的沉浸式体验，旨在帮助品牌提升用户触达和广告效果。

Google推出集成转化测量（ICM），旨在通过隐私保护技术提升iOS和Android端App广告活动的归因准确性。ICM基于设备端转化测量（ODM2.0），为未授权ATT的iOS 14.5+用户及EEA地区的Android用户提供事件级数据，弥合传统标识符缺失带来的报告缺口。Adjust已接入ICM，广告主可在其面板中获取更完整的跨平台转化数据，优化投放策略与预算分配。

Firebase Dynamic Links将于2025年8月25日停止服务，开发者需在此之前迁移至替代方案。迁移需评估当前使用情况、定义需求（如跨平台支持、归因分析），并选择第三方服务商、自建或采用MMP方案。分阶段实施、充分测试可确保平滑过渡，并借此机会优化用户流和投放效率。

Moloco SDK并非单纯的变现工具，而是为应用营销者和发布商创造增量价值的免费路径。通过去除中间环节，该SDK使广告主能以更高ROI获取用户，同时提升发布商的广告变现收入。其AI原生引擎自主决策所有广告请求，无需人工介入，优化投放策略。

本文阐述了收购TikTok的核心逻辑：其广告变现效率受限于数据与安全政策，远低于Meta与YouTube，若注入AppLovin的Axon AI技术，年广告收入可从200亿美元提升至800亿美元。合作通过合并全球（除中国）资产，解决国家安全、青少年安全和内容问题，并创造1.2亿个就业机会。尽管前景乐观，但交易存在不确定性，公司仍聚焦核心广告业务。