Get More From Your Conversions, Introducing New Tools to Optimize for What Your Business Values Most

摘要

Meta宣布扩展其广告产品套件，包括价值优化（Value Optimization）、增量归因（Incremental Attribution）和价值规则（Value Rules），旨在帮助广告主根据业务价值优化广告表现。核心在于引导广告主回答两个问题：关键绩效指标（KPI）是什么？如何衡量成功或归因结果？通过让广告主更清晰地传达业务目标，Meta的AI系统能更灵活地找到高价值用户，提升投放效率。

价值优化方面，Meta优化了现有方案，使广告主能针对不同KPI设定优化目标。对于基于购买量的ROAS，已全球可用，平均ROAS提升12%；对于基于利润率的ROAS，目前正在测试，允许广告主通过Conversions API传递利润数据；对于非购买事件（如首次购买、订阅）的ROAS，正全球扩展。美容品牌Laura Geller使用价值优化结合'首次购买者'自定义事件，使ROAS提升46%。

增量归因（Incremental Attribution）已全球推出，是唯一实时优化和报告增量转化的产品。广告主测试后平均增量转化提升46%，且无需自行运行转化提升测试，只需在Ads Manager中开启即可。对于使用多触点归因工具的广告主，Meta通过与Adobe Advertising、Northbeam、Rockerbox及Triple Whale等伙伴的Analytics集成，允许分享更细粒度的点击级归因数据，未来一年内将支持自定义归因功能。

价值规则（Value Rules）正扩大可用范围，广告主可在Ads Manager中设置规则，为特定客户群体分配更高价值。例如，针对重复购买率高的年龄群体提高出价，以提升LTV和ROAS。Latico Leathers的CMO Ben Schreiber表示，通过将45-54岁女性的出价提高75%，成功聚焦高价值用户，同时利用广泛定向发现新受众。

总结而言，Meta通过价值优化、增量归因和价值规则等产品，为广告主提供了多种方式传达业务目标，从而驱动更优的广告策略。这些工具的核心在于让广告系统更智能地优化高价值转化，实现增量提效。