WWDC25: AdAttributionKit, SKAN, iOS 26, and more | Adjust

摘要

Apple 在 WWDC25 上发布了 AdAttributionKit 和 SKAdNetwork 的重要更新，核心围绕归因灵活性、数据细化与隐私保护。

首先，新版本支持**多次重获客转化**记录，允许同一用户在连续点击多个重获客广告后分别生成转化，并通过“转化标签”为早期转化更新价值。这解决了此前只能记录单次重获客的限制，使广告主能更精准衡量再营销活动效果。

其次，**归因规则可配置**：广告主可为不同广告网络分别设置点击归因窗口（原固定30天）和展示归因窗口（原固定1天），甚至可关闭某类广告的归因。同时新增**冷却期**机制，避免竞争转化错误归因——例如安装后短时间内点击重获客广告，可确保 IAP 价值归给安装而非重获客。

此外，**postback 增加国家代码**，但仅在高匿名性层级（新增专用 Tier）下提供，数据来源为 App Store 商店或替代商店的验证令牌。这显著提升了地域粒度，但仍需高量级才能触发。

最后，**开发者测试功能**简化：iOS 18.4+ 可在设置内生成开发 postback，直接控制内容以模拟不同数据层级。整体来看，AdAttributionKit 正逐步替代 SKAN，成为 Apple 隐私归因的核心API，对 UA 策略与 MMP 对接有深远影响。