广告技术前沿博客

TikTok在2025年已成为旅游行业的关键转化渠道，83%的用户通过平台发现新目的地，中小旅游企业可借助兴趣算法低成本触达高意向受众。文章提出针对不同旅行者心态的内容策略和“黄金公式”，指导企业创作能激发预约的创意视频。TikTok提供智能工具包，帮助小团队实现用户获取、广告变现和增量提效。

Adjust作为MAU 2025的冠名赞助商，与行业伙伴深入探讨AI驱动的移动增长，并在主舞台发布自然语言AI解决方案Adjust Growth Copilot，旨在帮助营销团队将数据转化为行动，提升决策效率与运营敏捷性。

越南移动应用经济快速增长，在全球下载量和用户参与度中名列前茅。游戏应用ATT opt-in率同比升至49%，金融应用会话量激增84%，视频流媒体会话时长增至20.19分钟。报告为开发者和营销人员提供关键基准和增长洞察，助力在越南市场实现规模化增长。

2025年Q1东南亚手游下载量达19.3亿次，同比增长3%，为全球第二大市场，但IAP收入仅6.25亿美元，排名第七，变现潜力有待释放。印尼以8.7亿次下载领跑，泰国以1.62亿美元收入居首，策略、射击、RPG等重度品类贡献主要收入，街机、模拟等轻度品类则驱动下载量增长。本地化深耕与全球扩展并行，如《Mobile Legends》通过文化共鸣与社区运营保持成功，越南发行商凭借病毒式休闲游戏冲击全球下载榜。

Unity 2025年返校季调查显示，68%的家长通过移动应用购物，48%为返校季下载新应用，58%愿意参与奖励式广告获取优惠。建议品牌在Q2中期启动品牌认知投放，利用应用内广告结合限时优惠创意触达家长，尤其聚焦妈妈人群。关键数据：46%通过应用完成购买，63%受广告影响，42%计划服装花费超150美元，沃尔玛（39%）、亚马逊（17%）为主要购物渠道。

Metacore通过增加Live Event数量和类型（如Mini Battle Pass、Casino-Merge玩法、PvE限时模式等），使Merge Mansion的ROI持续增长，2024年7月后iOS美国市场收入显著提升。Battle Pass是核心收入驱动，活动结束时收入峰值可达日常的+138%，且Event设计巧妙消耗玩家高级货币并加速能量消耗，从而提升IAP转化。GameRefinery的Live Events Tracker帮助Metacore捕捉趋势、优化活动设计，降低研发成本，验证了数据驱动的LiveOps策略对增量提效的关键作用。

Google AI推出四项创新工具助力品牌创意，包括基于Veo模型的图转视频、AI扩展画面、个性化AI广告创意建议以及品牌形象管理功能，目前已在Merchant Center和Google Ads中逐步上线，旨在提升广告素材生产效率与用户互动率。

Google 推出具备代理能力的广告工具，包括 Google Ads 与 Google Analytics 中的智能助手以及 Marketing Advisor，旨在帮助营销人员自动化广告创建、优化与归因分析，减少手动工作量并提升投放效率。自两年前推出对话式体验以来，已有超过50万广告主使用，新功能将进一步利用数据、着陆页和实时表现提供个性化建议并自动执行。这些工具强调在营销人员监督下运作，能够跨平台诊断问题、识别增长机会，并计划于今年晚些时候推出 Marketing Advisor 浏览器侧边栏工具。

Smart Bidding Exploration是Google在竞价领域十年来最大更新，通过灵活ROAS目标帮助广告主探索非传统高价值查询，实现增量转化。该工具基于AI Max扩展触达，平均为广告主带来18%的新转化查询类别和19%的转化提升。实践意义在于打破历史表现局限，利用机器学习扩大用户获取机会，实现投放策略的增量提效。

AI驱动的测量工具正在帮助广告主更精准地连接广告花费与业务成果。通过降低增量测试门槛和增强跨渠道测量能力，广告主可以优化投放策略并提升ROI。此外，Data Manager及API的更新进一步强化第一方数据管理与隐私保护，助力长期增长。

Google Marketing Live 2025 宣布AI驱动广告已全面落地，核心更新包括AI Overviews广告扩展至桌面端和AI Mode、基于Veo和Imagen的创意工具集成至Google Ads与Merchant Center、以及全新智能出价功能Smart Bidding Exploration，旨在帮助广告主捕捉搜索中的增量机会。广告的未来不再中断用户，而是在关键时刻以完美创意促成发现与购买，实现可衡量的增量提效。

谷歌搜索年度查询量超5万亿次，AI Overviews推动使用率增长超10%，商业查询量同步提升，为广告主带来更多用户触达机会。即日起，美国桌面端AI Overviews中的搜索和购物广告开放，年内还将扩展至英语国家移动端和桌面端。使用Performance Max、搜索和购物广告系列并启用广泛匹配的广告主，将自动获得AI Overviews和AI Mode中的广告展示资格。

Adjust推出Growth Copilot公测版，这是一款集成在平台内的AI助手，通过自然语言查询即可获取实时数据洞察和可视化图表。该工具旨在帮助应用营销人员绕过仪表盘和报表等待，直接回答CPI、投放表现等问题，提升决策速度和团队协作效率。

本文指出碎片化数据导致营销效率低下，67%的营销人员认为数据分散和人工报告是最大挑战。为此，AppsFlyer推出My Dashboards，提供实时、可定制的统一数据看板，帮助团队快速决策。该工具支持全渠道数据整合、无代码定制和实时优化，已可免费使用。

TikTok在2025年仍是美妆类SMB实现用户获取与转化的核心平台，品牌应聚焦真实内容、个性化体验与效果投放。数据显示56%的美妆爱好者通过共享视频与品牌建立关系，91%的欧盟用户通过TikTok发现全新化妆技巧，而AI智能投放工具Smart+可提升36%的投放效率。美妆SMB应利用TikTok的内容日历、创作者合作及自动化广告工具，在关键购物季实现增量提效，构建可持续的生意增长。

Web-to-app策略通过引导用户从移动网站进入应用，显著提升转化率和用户价值，数据显示2024年转化率同比提升77%。应用内购买转化率平均达13.6%，其中欧洲食品饮料类达30.2%。实现这一策略需整合跨渠道测量、解决归因断层和团队孤岛等问题，并通过Google Ads和AppsFlyer等工具配置Smart Banner和深度链接。

美国消费者在开放互联网上的时间占比（59%）高于广告主预算占比（48%），而封闭花园（如Meta、Google）却吸走52%的广告支出，但份额首次下滑。开放互联网凭借海量独立应用、多样化用户和灵活的投放优化（CPI/CPE/ROAS），正成为广告主的新增长引擎。向开放网络迁移需应对碎片化的生态、确保规模化投放并借助MMP实现统一归因。

越南移动应用市场快速增长，非游戏应用累计超过7300款，开发者需转向全球用户获取策略以应对竞争。通过Mintegral的Target ROAS和Target CPE智能竞价工具，越南工具类应用可在欧洲和东南亚市场高效获取高质量用户，实现增量提效。合作伙伴案例显示，如Prank Call和File Recovery等应用通过Mintegral的UA投放，在印度、德国等市场取得显著增长。

Moloco任命Ned Samuelson为Commerce Media业务全球负责人，他将领导团队推动零售广告业务扩展。Samuelson在Criteo拥有12年经验，曾管理超5亿美元业务并拓展多个垂直行业。Moloco Commerce Media的广告管理支出两年增长10倍，已服务超过10万广告主。

报告指出，以Reddit为代表的兴趣社群正成为移动增长的新引擎，社群驱动的用户获取在留存、收入和长期参与度上表现更优。关键数据涵盖社群渠道的时间花费、留存率及收入基准，并分析了AI、加密等品类对用户行为的影响。实践意义在于，移动营销者应将社群策略纳入UA计划，利用信任基础和兴趣匹配实现增量提效。