广告技术前沿博客

Adjust 的动态深度链接技术通过实时生成链接参数和路径，解决大规模营销中链接断裂、归因丢失和用户体验不佳的痛点。该方案支持 API 自动化、批量生成和品牌短链接，适用于推荐计划、内容分享、产品目录和 Web-to-App 等场景，显著提升运营效率与 ROI。实践表明，动态深度链接将链接创建时间从数天缩短至分钟，确保精准跳转和归因完整性，成为移动营销的基础设施。

Adjust发布《2025移动应用增长报告》，基于全球用户获取(UA)排行榜揭示高潜力市场与垂直领域：APAC以45分位列区域第一，印度以49分位居国家榜首，游戏垂直以45.8分领跑，超休闲游戏表现突出。报告优化了Adjust增长评分体系，纳入会话数、留存率等指标，为UA经理提供更全面的增长基准。

文章基于AppsFlyer和Liftoff数据，建议电商营销人员在假日季提前布局用户获取（UA），利用夏季低成本期测试优化，并在10-11月初强化礼物和促销信息，以抢占用户心智。再营销（Remarketing）应全年持续，在黑五等关键购物日加大投入，结合首方数据个性化推送，驱动复购和收入增长。创意层面，互动广告、UGC视频和生成式AI能有效提升转化，需在假日窗口期（如11月初、12月中旬）集中投放以突围。

YouTube作为连续两年Nielsen排名第一的流媒体平台，为品牌提供强大的受众触达能力。今日推出的YouTube Activation Partners项目，汇集了具备投放策略和广告管理专长的第三方合作伙伴，帮助广告主优化YouTube广告效果。该项目旨在满足广告主对多元化服务商的需求，提升媒体购买效率和ROAS。

2025年Q3，多米尼加共和国Android平台音乐游戏下载与活跃用户表现分化：Music Piano 7下载量从7月底峰值2.29万降至9月底0.69万，Piano Fire 2在9月初下载峰值1.95万，活跃用户增至8.86万。广告变现策略需根据各游戏用户获取（UA）与留存波动灵活调整，其中Tiles Hop等稳定型应用适合长期投放。

Meta推出Business AI，为WhatsApp、Messenger、Facebook和Instagram广告及网站提供销售助手和AI代理，帮助企业全天候个性化触达客户。早期采用者如Julep和Solgaard分别实现了13%的广告支出回报率提升和6倍的销售转化率增长。Business AI在广告端免费使用，在其他渠道定价远低于同类产品，旨在让各类规模企业轻松部署AI。

2025年Q3，巴西约会应用市场Tinder以周收入峰值57.6万美元、周下载量约13.8万和活跃用户约370万稳居榜首，变现能力显著领先。Grindr和Inner Circle分别以周收入14.5万和13.2万美元紧随其后，用户获取与活跃度均呈上升趋势。Bumble和Badoo则保持稳定，周收入分别约11.5万和8.6万美元，其中Badoo活跃用户恢复至超100万，凸显老牌应用的留存韧性。

2025年游戏市场呈现移动端规模与PC/主机端深度并行的双轨格局，移动端以520亿次下载和820亿美元内购收入主导用户获取与新IP孵化，PC/主机则以10亿销量贡献120亿美元，聚焦高价值用户留存与品牌溢价。跨平台策略的核心在于利用移动端的广泛漏斗为PC/主机生态引流，通过伴侣应用、精简版、改编体验和跨平台互通四种模式，最大化整个IP生命周期的用户增长与收入。实现这一策略需要打破设备壁垒，构建统一社区，从而实现移动端的全球覆盖与PC/主机端深度体验的融合。

CPI投放虽然能高效获取安装量，但用户长期价值有限，因此品牌需转向以目标事件优化为核心的CPE投放。通过CPI积累用户数据后，CPE可精准触达高LTV用户，提升ROAS和收入。Mintegral推出Target CPE解决方案，支持基于D0/D7事件成本优化，帮助广告主在控制成本的同时获取高质量用户。

2025年中东应用市场增长强劲，GCC地区下载量同比增长2.6%，内购收入飙升20%至7亿美元，阿联酋以26%的增幅领跑。区域营销者通过高频创意更新（80%每周至少一次）和GenAI工具应对市场饱和，64%用于广告素材生成，53%用于个性化体验。AI正成为竞争差异化关键，程序化购买与DSP采用率上升，用户获取策略转向创意严谨、AI辅助和多元化渠道。

YouTube推出两项新广告产品College Sports Lineup和YouTube TV Women's Sports Lineups，帮助品牌精准触达大学体育和女子体育的庞大观众群。前者覆盖大学橄榄球和篮球的直播与点播内容，后者专注女子体育赛事直播，年体育内容消费超400亿小时。广告主可利用这些投放策略在体育高峰季实现增量提效，通过Google团队获取更多方案。

2025年Q3，安哥拉头部服饰App表现分化，SHEIN下载量峰值达4.3K，活跃用户稳定在55K以上；Zara下载量从1.5K降至566，活跃用户下滑；FitTok高开低走，下载量从1.2K骤降至21；PULL&BEAR与MANGO则保持平稳。广告主可参考此数据优化UA策略，针对SHEIN等强势App需差异化投放，而Zara、FitTok的衰退趋势则提示需调整素材或渠道组合。

2025年Q3，玻利维亚iOS拼图游戏应用市场表现各异，其中Bimi Boo Kids的周下载量峰值达30次，收入在9月初升至9美元，而Natasa Jankovic的应用在9月底实现稳定周收入4美元但无新增下载。Gadget Software的Princess Puzzles虽无下载但收获4美元收入，ZiMAD的Magic Jigsaw Puzzles周下载量峰值12次却无收入，77Sparx Studio的Puzzingo则仅有3次下载且无收入。这些数据来自Sensor Tower，反映了该季度拼图应用的用户获取与广告变现成效。

Performance Max 广告系列新增资产报告按设备、时间、转化和网络细分功能，提升优化能力。渠道表现报告支持账户级批量下载、添加成本及ROI指标，可按转化操作和广告事件类型细分。未来将持续优化渠道报告，收集反馈以增强投放策略的增量提效。

Google 开源 MMM 工具 Meridian 推出新功能，支持纳入定价与促销等非媒体变量，并加入渠道级先验知识以提升归因精度。新增强化的二项式 adstock 衰减函数衡量上层漏斗媒体的长期效果，mROI 先验则帮助广告主优化预算分配以获取最高回报。借助 30 家认证合作伙伴及 Discord 社区，广告主可获得专家支持，加速将洞察转化为业务增长。

流媒体占据美国44%的电视观看时长，CTV广告支出持续增长，AppsFlyer与Roku的新集成实现了跨渠道归因，帮助广告主将CTV曝光与移动端转化无缝连接，驱动可衡量的增长。

在应用内广告已从辅助渠道演变为电商广告运营的核心基础设施，其购买模式从CPM转向CPE、CPA和ROAS等成果导向机制，使预算分配可与搜索和社交媒体抗衡。供应链成熟度提升，品牌安全和透明度增强，同时动态创意优化和互动格式将创意变为可衡量的ROAS驱动因素。归因框架在SKAN 4.0和隐私标准推动下进化，使团队能连接广告活动与真实收入，支持增量重定向策略。

TikTok推出Travel Ads广告格式，基于Smart+自动化引擎和旅行意图模型，为旅行品牌提供目录驱动的个性化广告投放，旨在将平台上的自然发现转化为可衡量的预订转化。数据显示，84%的用户每月观看旅行内容，66%认为TikTok是灵感来源，用户搜索后预订体验的可能性是其他平台的2.6倍。该方案通过旅行卡片、视频和轮播等动态创意，结合意图定向与增量提效，帮助广告主从发现到预订全链路优化ROAS。

针对购物类App，Q4是全年竞争最激烈的季度，需提前规划营销活动、测试创意和渠道，以应对CPI飙升和用户激增。核心策略包括：在10-11月进行创意和转化路径测试，利用深度链接和品牌短链优化用户旅程，并同步推进留存和重归因策略以提升长期价值。数据表明，Q4购物App安装量同比增长104%，会话增长42%，但次日留存率仅12.8%，凸显了精细运营的必要性。

营销AI的效果取决于数据质量，而非模型复杂度。碎片化、无上下文或缺乏治理的数据会导致归因失真、预测错误和自动化失效。只有构建完整、规范、实时且可追溯的数据基础，才能让AI在用户获取、广告变现等场景中真正实现增量提效。