广告技术前沿博客

Adjust基于行业数据为移动营销者提供独家洞察，深度分析关键指标以追踪市场趋势与消费者行为。其数据驱动方法使营销者能够及时掌握最新行业动态，在日益竞争的市场中保持领先。实践意义在于可帮助从业者优化用户获取策略、提升广告变现效率。

2025年Q3俄罗斯主流约会应用表现分化，PURE匿名约会应用周收入峰值达12.27万美元，但活跃用户下滑；Twinby下载量季末冲高至6.88万，活跃用户稳定在92.8万以上；Mamba活跃用户超142万，收入季末达4.12万美元，展现稳健的广告变现能力。

2025年Q3，罗马尼亚头部保险应用在用户获取上表现分化：NN Direct通过暑期投放策略实现周下载峰值5.7K，周活用户攀升至87.4K后回落；Signal Care Assistant V2异军突起，周下载从600激增至13.4K，UA效率显著提升。Allianz-Tiriac保持稳定增长，周活用户峰值23.4K，印证了品牌保险App的存量运营优势。Reasig与Pint.ro的下载波动则反映出中小保险App在广告变现与LTV平衡上的挑战。

Shopping app installs declined 18% but sessions only dropped 1% in H1 2025, indicating a shift toward higher-quality users. Marketplace apps lead engagement with 60% of sessions and 24.8% day 1 retention, while global CPI for e-commerce fell to $0.99. Key trends include quick commerce, voice commerce, AI chatbots, privacy-first personalization, and D2C apps.

Sensor Tower的Web Insights正式从早期访问转为全面上线，整合网页、移动应用与数字广告数据，提供单一、去重的跨平台洞察。新功能支持企业分析消费者行为，衡量市场胜出者及其策略，优化用户获取与投放效率。主要受益者包括绩效营销、UA团队、战略研究者和机构投资者，帮助他们做出更明智的决策。

订阅制应用内购（IAP）占移动应用总收入的48%，开发者需通过定价策略和转化效率实现可持续增长。Mintegral提供互动创意、智能竞价（Target CPE/IAP ROAS优化）和再互动解决方案，帮助降低付费摩擦、获取高价值用户并提升长期LTV。混合变现模式（IAA+IAP）可覆盖非付费用户，最大化整体收入。

谷歌广告迎来25周年，其核心使命始终是借助数字技术帮助各种规模的企业实现增长，从关键词搜索到AI驱动广告，不断创新。如今，生成式AI正在革新数字营销，谷歌通过自动化工具和创意生成能力，助力企业提升广告效果，实现增量提效。展望未来，广告的本质是提供答案，AI将更快更准地连接用户与商业信息，而搜索和YouTube仍是用户发现与决策的核心平台。

自 iOS 14.5 以来，隐私政策变革重塑移动营销生态，推动广告主采用 SKAdNetwork（SKAN 3/4）和 AdAttributionKit 进行归因分析。Adjust 持续跟进 iOS 更新，助力营销人员通过转换值优化和预测分析释放数据价值。文章强调了在用户隐私优先时代，构建稳健的度量策略对提升 UA 效率和 ROAS 的关键作用。

欧洲金融应用市场已进入成熟期，传统银行凭借85%的重定向转化率保持高留存，但新用户增长停滞；数字银行在法国的新用户获取能力是传统银行的两倍，但重定向仅贡献3-4%的转化。投资应用超85%的安装来自非欧洲供应商，受加密货币周期影响波动剧烈，且30日留存率仅4%；转账应用增长最快，重定向驱动高达40%的转化，未来赢家将融合各领域的优势策略。

Adjust与Meta合作扩展了iOS端AEM的展示归因报告，支持应用推广活动展示点击与展示曝光数据，进一步提升归因分析准确性。自2025年10月27日起，启用设备匹配后，展示归因结果将自动呈现于Adjust报表中，无需额外设置。此举在遵守隐私协议前提下，为广告主提供更全面的用户获取洞察。

TikTok在用户获取和留存方面表现优异，相比其他平台辅助安装量高19%，CPI降低40%-65%，且用户留存更强。品牌可通过TikTok提升投放效率，实现增量提效。

GenAI时代，LLM（如ChatGPT、Gemini、Claude）正成为新的流量入口，驱动更高用户意图和变现效率，但归因体系面临断裂。法律、金融、电商等行业的头部流量中5-10%已来自LLM，却难以追踪和优化。品牌需通过UTM埋点、OneLink深度链接及结构化数据标记，实现从AI曝光到可衡量转化的闭环，破解“不可测量”难题。

Moloco最新报告揭示，Q4至Q5期间，用户行为与广告成本波动创造出多个效率窗口，广告主可通过分阶段投放策略实现增量提效。关键数据包括：美国游戏类iOS ROAS在圣诞至新年期间较Q4初提升32%，社交类iOS ROAS在多个节日峰值区间达100%-217%。建议早期Q4测试创意与定向，圣诞至新年窗口加大UA投入，并延续至Q5进行留存再营销。

本月Demand Gen Drop聚焦竞价优化与创意工具，其中新用户获取目标将新客比例提升11.5%并降低获客成本3%。Deep linking功能现支持iOS，目标CPC竞价实现跨平台对比，AI视频生成和产品feed投放（tROAS下转化提升20%）可有效提升YouTube表现。

Adjust与TikTok合作推出iOS实时转化报告功能，通过整合MMP建模转化与SAN信号，实现近乎零延迟的数据回传，帮助UA经理在广告组及素材层级即时获取转化率、单次转化成本等指标。该功能不替代SKAN，而是作为补充信号加速创意测试和预算调整，同时保留SKAN用于长期ROI分析。广告主需在Adjust端配置数据共享，即可在TikTok Ads Manager中启用。

新应用应尽早规划变现策略，优先通过激励视频等非侵入式广告建立可持续的收入循环，并将初期收益再投资于用户获取。混合变现模式（广告+内购）需平衡用户体验与收入，避免过早激进变现导致用户流失。关键是通过持续测试优化广告格式与定价，同时利用内购数据识别高价值用户，为长期增长奠定基础。

Liftoff将官网域名从liftoff.io变更为liftoff.ai，以更清晰地彰显其AI驱动的核心定位。其AI系统Cortex通过实时信号学习优化竞价决策，自有Gen AI团队开发内部解决方案提升投放效果。General Atlantic的注资印证市场对其AI战略的信心，品牌使命与产品服务保持不变。

在2025年纽约广告周上，与会者一致认为营销人员追求的是可衡量的绩效，跨渠道统一衡量成为核心。AppsFlyer总裁Brian Quinn探讨了agentic AI作为新营销平台的机会，而Roku与Tinuiti强调增量性和数据激活对CTV广告价值证明的关键作用。行业共识是：技术并非挑战，组织对齐衡量标准并驱动决策才是增长关键。

Discord 推出首个应用内广告格式 Quests，由 AppsFlyer 独家提供归因与效果测量，实现社区原生与效果可衡量。Second Dinner 借助 Quests 推广《Marvel Snap》，获得 1500 万+曝光、CPI 降至 7 美元、奖励兑换率达 99%，并通过 AppsFlyer 洞察优化实现跨战役 30% 的获客成本降低。该合作证明，奖励型、社区驱动的广告模式结合精准归因分析，能在不牺牲用户体验的前提下带来显著增量提效。

OpenAI正在通过Instant Checkout和Apps SDK将ChatGPT转变为新一代操作系统，重塑应用交互、电商和归因测量方式，应用将从独立界面转向对话驱动的服务模块。在这一范式下，品牌和开发者需聚焦核心服务API、符合ChatGPT应用标准，并准备在AI生态中通过推荐、排序和赞助实现变现。归因分析将从追踪安装转向追踪对话中的任务完成行为，要求轻量、实时且跨步骤的归因模型，为广告主和平台提供精准的增量洞察。