广告技术前沿博客

自 iOS 14.5 以来，隐私政策变革重塑移动营销生态，推动广告主采用 SKAdNetwork（SKAN 3/4）和 AdAttributionKit 进行归因分析。Adjust 持续跟进 iOS 更新，助力营销人员通过转换值优化和预测分析释放数据价值。文章强调了在用户隐私优先时代，构建稳健的度量策略对提升 UA 效率和 ROAS 的关键作用。

欧洲金融应用市场已进入成熟期，传统银行凭借85%的重定向转化率保持高留存，但新用户增长停滞；数字银行在法国的新用户获取能力是传统银行的两倍，但重定向仅贡献3-4%的转化。投资应用超85%的安装来自非欧洲供应商，受加密货币周期影响波动剧烈，且30日留存率仅4%；转账应用增长最快，重定向驱动高达40%的转化，未来赢家将融合各领域的优势策略。

Adjust与Meta合作扩展了iOS端AEM的展示归因报告，支持应用推广活动展示点击与展示曝光数据，进一步提升归因分析准确性。自2025年10月27日起，启用设备匹配后，展示归因结果将自动呈现于Adjust报表中，无需额外设置。此举在遵守隐私协议前提下，为广告主提供更全面的用户获取洞察。

TikTok在用户获取和留存方面表现优异，相比其他平台辅助安装量高19%，CPI降低40%-65%，且用户留存更强。品牌可通过TikTok提升投放效率，实现增量提效。

GenAI时代，LLM（如ChatGPT、Gemini、Claude）正成为新的流量入口，驱动更高用户意图和变现效率，但归因体系面临断裂。法律、金融、电商等行业的头部流量中5-10%已来自LLM，却难以追踪和优化。品牌需通过UTM埋点、OneLink深度链接及结构化数据标记，实现从AI曝光到可衡量转化的闭环，破解“不可测量”难题。

Moloco最新报告揭示，Q4至Q5期间，用户行为与广告成本波动创造出多个效率窗口，广告主可通过分阶段投放策略实现增量提效。关键数据包括：美国游戏类iOS ROAS在圣诞至新年期间较Q4初提升32%，社交类iOS ROAS在多个节日峰值区间达100%-217%。建议早期Q4测试创意与定向，圣诞至新年窗口加大UA投入，并延续至Q5进行留存再营销。

本月Demand Gen Drop聚焦竞价优化与创意工具，其中新用户获取目标将新客比例提升11.5%并降低获客成本3%。Deep linking功能现支持iOS，目标CPC竞价实现跨平台对比，AI视频生成和产品feed投放（tROAS下转化提升20%）可有效提升YouTube表现。

Adjust与TikTok合作推出iOS实时转化报告功能，通过整合MMP建模转化与SAN信号，实现近乎零延迟的数据回传，帮助UA经理在广告组及素材层级即时获取转化率、单次转化成本等指标。该功能不替代SKAN，而是作为补充信号加速创意测试和预算调整，同时保留SKAN用于长期ROI分析。广告主需在Adjust端配置数据共享，即可在TikTok Ads Manager中启用。

新应用应尽早规划变现策略，优先通过激励视频等非侵入式广告建立可持续的收入循环，并将初期收益再投资于用户获取。混合变现模式（广告+内购）需平衡用户体验与收入，避免过早激进变现导致用户流失。关键是通过持续测试优化广告格式与定价，同时利用内购数据识别高价值用户，为长期增长奠定基础。

Liftoff将官网域名从liftoff.io变更为liftoff.ai，以更清晰地彰显其AI驱动的核心定位。其AI系统Cortex通过实时信号学习优化竞价决策，自有Gen AI团队开发内部解决方案提升投放效果。General Atlantic的注资印证市场对其AI战略的信心，品牌使命与产品服务保持不变。

在2025年纽约广告周上，与会者一致认为营销人员追求的是可衡量的绩效，跨渠道统一衡量成为核心。AppsFlyer总裁Brian Quinn探讨了agentic AI作为新营销平台的机会，而Roku与Tinuiti强调增量性和数据激活对CTV广告价值证明的关键作用。行业共识是：技术并非挑战，组织对齐衡量标准并驱动决策才是增长关键。

Discord 推出首个应用内广告格式 Quests，由 AppsFlyer 独家提供归因与效果测量，实现社区原生与效果可衡量。Second Dinner 借助 Quests 推广《Marvel Snap》，获得 1500 万+曝光、CPI 降至 7 美元、奖励兑换率达 99%，并通过 AppsFlyer 洞察优化实现跨战役 30% 的获客成本降低。该合作证明，奖励型、社区驱动的广告模式结合精准归因分析，能在不牺牲用户体验的前提下带来显著增量提效。

OpenAI正在通过Instant Checkout和Apps SDK将ChatGPT转变为新一代操作系统，重塑应用交互、电商和归因测量方式，应用将从独立界面转向对话驱动的服务模块。在这一范式下，品牌和开发者需聚焦核心服务API、符合ChatGPT应用标准，并准备在AI生态中通过推荐、排序和赞助实现变现。归因分析将从追踪安装转向追踪对话中的任务完成行为，要求轻量、实时且跨步骤的归因模型，为广告主和平台提供精准的增量洞察。

高质量的移动应用内广告供应源于直接集成、严格审核与持续监控，VX等移动优先合作伙伴通过100% SDK直连、99% OM SDK覆盖率及TCF 2.2合规，确保每次曝光可验证、透明且值得信赖。VX的供应来自10万+应用中的优质发布商，包含全球93%的顶级游戏，并经过App Store/Google Play原生审核及多层额外保护。品牌方选择深谙移动端供应质量的合作伙伴，可保证对透明、可验证且持续受保护的广告曝光的信心。

文章指出，当前AI营销工具普遍存在碎片化问题，而TikTok通过将媒体、创意与测量整合到一个自动化闭环中，为品牌提供了更高效的解决方案。案例显示，使用Smart+、GMV Max等工具后，品牌ROAS提升最高达191%，CPA降低36%。实践意义在于：自动化不是取代策略，而是放大策略——品牌需将AI作为杠杆，而非捷径。

Google Search更新广告展示方式，将文字广告统一标记为“Sponsored results”并保持标签滚动可见，同时新增“Hide sponsored results”一键折叠功能，提升用户体验。此次更新保持广告尺寸不变且每组最多4条文字广告，并已全球桌面端和移动端逐步上线。新设计在测试中帮助用户更轻松浏览页面顶部，兼顾广告可见性与用户控制权。

银行App已成为用户管理财务的核心数字渠道，面临隐私合规、转化测量、跨渠道旅程归因等七大挑战。通过颗粒度测量、深度链接和SKAdNetwork优化，银行可在保护隐私的同时提升用户生命周期价值。AppsFlyer提供ISO认证的基础设施，帮助银行在合规前提下实现精准归因与增长。

本文聚焦日本和韩国RPG市场，指出尽管用户获取成本高昂（日本CPI约$2.78），但高LTV和ARPD（日本超$60，韩国超$25）使付费玩家获取仍具价值。文章提出三大投放策略：Target CPE精准获取高意向用户、IAP ROAS自动优化投放、可玩广告提升转化率，并推荐Mintegral平台实现增量提效。

策略游戏在2024年全球用户支出达175亿美元，下载量增长14.5%，尽管CPI居高不下，开发者仍大幅增加UA投放，2025年8月广告素材数同比增长69%。

YouTube推出品牌脉冲报告，利用多模态AI整合付费与自然内容，量化品牌全渠道影响力。报告追踪“总独立观看人数”和“观看时长占比”等指标，揭示付费广告对自然内容的增量曝光价值。品牌可据此优化投放策略，实现付费与自然协同增效，提升ROAS。