December Demand Gen Drop: Five things to know for the new year.

摘要

Demand Gen广告产品通过视频、图文等原生形式触达用户在流媒体、购物等场景下的注意力，其核心优势在于增量贡献——平均68%的转化来自过去30天内未看过品牌搜索广告的用户，这为广告主提供了超越常规搜索投放的增量价值。

2026年投放策略中，AI驱动的个性化成为核心增长引擎。广告主应启用优化定向（Optimized Targeting）或新客户获取目标（New Customer Acquisition），精准锁定高价值或首次接触人群，从而提升用户获取（UA）效率和ROAS。

创意多元化与自动化是提升广告表现的关键。建议使用多种素材格式，包括自动生成的视频（auto-generated videos），以覆盖YouTube、Google Display Network、Discover和Gmail等渠道，最大化Demand Gen库存的触达与转化效果。

销售转化工具链进一步闭环：本地优惠（Local Offers）助力门店销售，结账链接（Checkout Links）驱动网页转化，Web to App Connect推动应用内购买，广告主可根据业务场景灵活部署，实现全渠道归因。

跨平台衡量能力是效果优化的基石。Demand Gen新增平台可比转化列（Platform Comparable Conversion Columns），支持广告主在不同渠道间进行标准化归因分析（Attribution Analysis），从而更精准评估增量提效（Incremental Lift），优化投放预算分配。