TikTok CE Ad Awards 2025 | TikTok For Business Blog

摘要

TikTok Ad Awards 2025中欧区颁奖典礼在华沙举行，旨在表彰在创意、文化和商业影响上表现卓越的TikTok原生广告活动。奖项涵盖五大类别：Greatest Branding、Greatest Performance、Greatest Creative、Greatest Impact及Greatest TikTok，分别代表品牌建设、效果转化、创意创新、社会价值和综合实力。获奖案例充分体现了TikTok广告生态中，内容原生性与平台工具（如TopView、Spark Ads、Smart+等）结合能显著提升用户互动与业务指标。

在Greatest Branding类别中，招聘平台Pracuj.pl通过将标志性海狸角色融入平台文化，使用TopView等格式触达540万用户，Ad Recall提升19%，平均观看时长12.5秒。该案例证明，传统品牌IP经过TikTok化改造可有效赢得年轻用户心智，实现品牌焕新。

Greatest Performance得主Konesso通过创作者风格内容与Spark Ads及Smart+产品目录结合，实现ROAS 57.77，较优化前提升3倍，驱动1,494次购买。该案例验证了“内容即广告”策略在下漏斗效果中的潜力，算法优化配合原生内容能显著提升转化效率。

Greatest Creative奖项由Knorr（Unilever）的“Szama 24/7”活动获得，该活动通过有机与付费内容组合，邀请Gen Z共创食物话题，获得500万+观看及180万互动。核心洞察在于，品牌退居幕后引导用户生成内容，可放大创意资产并增强社区粘性。

Greatest Impact类别中，BCR银行在购物季倡导理性储蓄，利用TopView和Feed广告实现点击率大幅提升，帮助用户节省300万RON。该案例启示品牌可通过同理心叙事在特定场景建立差异化信任，同时带动正向行为改变。

最终全场大奖Greatest TikTok由时尚品牌Plush摘得。其融合创作者合作与文化实时响应，获得3.54亿曝光、160万赞，品牌考虑度提升6.1%。Plush的策略强调全面平台化：从创意生产到优化迭代均遵循TikTok生态逻辑，而非简单移植传统广告素材。

文章还列出了由行业专家组成的评审团名单，并附带限时广告优惠：新用户投放满$100/$500/$1500可获等额返现及专家支持。整体而言，这些案例为广告主提供了从品牌建设到效果转化的全链路TikTok广告实操参考，强调在不同商业目标下，原生内容驱动增量提效的可行性。