What the holiday shopping season taught us about smarter signals for 2026

摘要

节日营销季看似亮眼，但数据揭示了一个悖论：高点击率、高安装量等表面指标并未转化为实际收入。许多营销团队发现，他们优化的只是用户活动，而非真实购买意图，因为数据停留在数字行为层面，如点击、安装和in-app事件，无法反映真实购买意图。

基于实际交易信号的受众策略正成为破局关键。例如，某娱乐品牌通过AppsFlyer的Signal Hub，利用匿名化交易数据识别出近期在数字娱乐领域有消费记录的用户，无需一方数据即可找到高价值潜客，从首轮campaign即提升转化率和ROAS。

同样，移动游戏发行商可利用一方数据识别现有玩家，再通过Signal Hub的金融数据交叉匹配在应用商店有付费行为的用户，从而构建高价值支付活跃玩家细分，针对性地推送早期访问或升级优惠，Day 7 ROAS明显改善。

Signal Hub作为AppsFlyer生态内的隐私安全信号市场，使品牌能够一方数据与匿名交易数据安全结合，无需移动或暴露原始数据。团队可直接在AppsFlyer平台激活并衡量这些增强受众，在各大媒体渠道实现真实业务成果的优化，而非仅止于点击和安装指标。