New updates to YouTube Shorts will help brands maximize their holiday budgets.

摘要

YouTube Shorts在假日季为品牌短视屏营销提供新机遇。根据Kantar调研数据，YouTube Shorts上的创作者广告平均提升用户购买意向8.8%，驱动消费者消费意向达到竞品的2.9倍，显示出显著的用户获取与广告变现潜力。

为帮助品牌提升投放策略，YouTube Shorts近期推出了多项广告体验升级。首先，在符合条件的Shorts广告中引入评论功能，使品牌能够与用户直接互动，还原原生Shorts的社交体验；其次，允许Shorts创作者在品牌内容中链接至品牌网站，引导用户进一步探索，有效提升落地页转化与ROAS；此外，Shorts广告正式支持移动网页端，覆盖电视、网页、桌面及移动应用等多设备场景，满足消费者跨屏观看习惯。

对于广告主而言，这些更新意味着更丰富的用户触达路径与归因分析维度。通过激活评论区互动，品牌可积累用户反馈并优化创意；借助创作者链接，可强化LTV驱动的用户生命周期管理；而移动网页的扩展则有助于拓展UA渠道，尤其在SKAN限制下提供更灵活的归因方案。建议品牌尽早布局Shorts广告，并参考官方创意指南，将年终投放策略聚焦于短视屏的沉浸式体验与即时互动，以实现增量提效。