What's Next for Performance Agencies

摘要

在Meta于新加坡举办的亚太创新交流会上，领先广告机构分享了绩效营销的新阶段趋势，围绕速度、智能、体验和真实性四大主题展开。

速度方面，机构强调增长依赖能快速生产、测试和部署创意的系统，将以往数周耗时压缩至数小时。例如，Impremis利用AI移除运营瓶颈，91APP通过单一产品照片生成超过60个广告变体并直接投放至Meta广告系列，背后由真实购买数据驱动。

智能层面，机构正从事后报告转向预测性智能，将广告表现与库存、产品目录和利润率实时关联。Elephant Room构建了“智能层”自动推荐下一步动作，AdYogi连接SKU级别数据至媒体决策，并通过O-CAPI优化线下销售，实现线上广告带动店内成果。

体验维度聚焦于缩短从广告曝光到结账的路径，将商务嵌入每个媒体触点。Zigment通过代理型AI将广告产生的对话转化为收入，覆盖WhatsApp、Messenger等渠道；SHOPLINE构建AI友好的零售系统，通过MCP和结构化数据标记实现实时数据同步；AnyMind Group利用AI主播在非高峰时段提供24/7直播购物。

真实性主题下，机构正加倍投入真实人类连接，用数据匹配真实声音与合适受众。Sticki通过技术筛选与受众高度契合的创作者，而非仅看粉丝量；Incubeta的Creative Performance Index（CPI）在媒体花费前即评估创意元素的实际效果，强调“手艺仍胜出”。Meta的Partnership Ads、Creator Marketplace和Reels帮助规模化真实人类内容并实现全归因。