New Creator Marketing Tools to Grow Your Business

摘要

Meta宣布在Instagram创作者市场中引入AI赋能的新工具，旨在简化品牌与创作者的合作流程，驱动销售增长。据调查，53%的用户因创作者在Reels上的推广而更易购买商品，而eMarketer报告预测，2025年美国广告主在网红赞助内容上的支出将超过100亿美元，86%的营销者已采用网红营销。

新工具的核心是AI驱动的创作者发现与内容推荐。在Ads Manager的Partnership Ads Hub中，品牌可查看自有有机品牌内容，AI会推荐最适合转化为付费广告的素材。例如，美妆品牌可获取个性化建议，以提升广告效果。同时，创作者市场中的推荐算法基于创作者与品牌的亲和度，结合AI预测其能否有效推动广告活动成果。此外，新增关键词搜索功能（如“养狗的足球妈妈”“无麸质甜点”）及20个垂直领域筛选，便于精准定位创作者。

为了帮助品牌更全面地评估创作者契合度，Instagram创作者市场新增多项洞察功能。创作者卡片支持播放其Reels内容；对于已授权的创作者，品牌可通过其直接邮箱轻松联系；创作者资料将显示“经验创作者”徽章（基于其合作广告经验）及当前活跃的合作广告，帮助品牌了解其内容策略与品牌合作风格。

Meta还扩展了Marketing API对合作广告的支持，使广告主能更便捷地同时运行创作者营销与常规广告。广告主可通过API创建合作广告时，使用现有Instagram帖子进行展示位自定义和Advantage+创意优化，从而提升广告排名与增量表现。合作广告利用双账户信号增强效果，已证明在推动增量购买上比常规广告效果显著（96%置信度）。