IAB NewFronts 2025: Meta Presents New Solutions for Creators and Brands

摘要

Meta在IAB NewFronts 2025上发布了一系列广告解决方案，重点围绕创作者营销和实时趋势洞察。核心更新包括：测试Reels trending ads，允许品牌在平台上最热门的创作者Reels后即时投放广告，并支持按话题（如美妆、体育）定向；同时，在Instagram创作者市场中引入Trends功能，利用AI识别Reels上的实时趋势，为品牌提供数据驱动的创作者内容建议。

为规模化创作者合作，Meta宣布即将测试Creator Marketplace Discovery API，允许代理和第三方工具通过API搜索创作者并获取洞察，帮助品牌更高效地找到合适的合作对象。此外，Instagram创作者市场新增AI驱动的关键词搜索、完播率（hook-rate）和互动率等指标，辅助创作者评估。Facebook也扩展了用户生成内容（UGC）的投放能力，支持将相关UGC用于合作广告。

在广告格式方面，Meta对合作广告进行了升级：现在广告主可在Facebook和Instagram上选择仅显示一位合作方（创作者）的署名，以强化创作者的真实声音；同时测试Facebook Live合作广告，支持将创作者的直播内容直接投为合作广告。Threads也进入视频广告测试阶段，允许部分广告主在信息流中投放16:9或1:1视频广告。

最后，Meta开始在Facebook Reels上推出Video Expansion功能，通过AI自动扩展视频画面比例，生成缺失像素，使广告素材更适配原生环境，从而提升表现。Meta强调，AI将强化而非取代创意，其生成式AI工具将助力广告主进入创意新纪元。