广告技术前沿博客

2025年Q1，俄罗斯头部约会应用表现分化，VK Знакомства活跃用户超百万，Mamba下载量达5.8万，From Online Classifieds收入峰值达11万美元。Twinby活跃度增长但下载下滑，ДругВокруг收入稳步上升。数据揭示UA策略需结合本地化投放与用户粘性优化。

2025年Q1，土耳其iOS平台PVP游戏表现分化显著：PUBG MOBILE周收入跃升至36.5万美元，活跃用户增长超57%；Squid Game: Unleashed下载量骤降97%，凸显IP热度衰退风险；PVP游戏需结合稳定用户获取与变现策略，以应对市场波动。

Liftoff Intelligence Services通过AppRefinery和GameRefinery两大平台，为移动应用和游戏开发者提供基于数据的竞争情报与功能级洞察，覆盖超10万款应用。AppRefinery助力消费类应用优化功能、变现与UA策略，利用用户动机模型提升广告效果；GameRefinery则为游戏开发者提供功能解构、玩家动机分析与品类基准，支持数据驱动的产品迭代。截至6月1日，平台将分析50+消费类应用，涵盖24个垂直领域，成为行业内最全面的应用智能工具之一。

Moloco连续第三年被AppsFlyer评为Premier Partner，彰显其在移动广告测量领域的领先地位。双方合作旨在为广告主提供灵活的测量解决方案，支持增量测试、SKAN等多重归因框架及A/B实验，助力数据驱动的营销决策。Moloco生态合作负责人强调，借助AppsFlyer的整合数据平台，广告主可获知广告投放、创意、版位及 publishers 的绩效表现，从而实现每一分营销预算的最优利用。

Meta Verified推出一年后，通过认证徽章帮助企业和创作者建立受众信任、提升内容参与度并防范冒充风险。调查显示，近两倍用户认为带有认证徽章的企业账户更可信。新增原创内容保护、未认证账户提示及搜索推荐等功能，进一步为订阅者提供增量价值。

越来越多非游戏应用从纯订阅模式转向应用内广告变现，以最大化收入并覆盖不愿付费的90%以上用户，这一策略使Vungle Exchange上非游戏发布商的广告收入在一年内增长116%。通过多样化广告形式（如三页广告、激励视频）、平衡用户体验与广告展示，以及纳入游戏广告需求，非游戏应用可显著提升eCPM。新兴市场（如墨西哥、菲律宾）广告收入增长超200%，而新的广告位类型（如应用开屏广告）eCPM可达静态原生广告的8倍。

Moloco连续第二年入选Singular ROI指数所有符合条件的类别，彰显其在移动广告领域的卓越表现。该指数基于数十亿美元广告支出和数万亿曝光分析，Moloco在iOS和Android、游戏与非游戏类别均位列顶级，并首次进入低成本高收入的“增长象限”。这证明了Moloco在围墙花园之外的增量价值，为广告主提供了跨地区和垂直领域的广泛覆盖。

创意多样化策略通过提供多种主题和视觉的广告素材，帮助广告主在AI驱动的广告系统中更有效地触达广泛受众，实现个性化连接。Meta Andromeda模型支持更复杂的AI系统处理更多创意，提升广告质量8%，而Advantage+销售活动利用创意多样化平均降低每次操作成本9%。实践表明，结合创意多样化与AI工具能显著提升广告效果，如Ben & Jerry's使用Advantage+创意中的生成式AI功能后，链接点击率增加7%。

Meta推出Advantage+ AI广告产品套件，通过Andromeda等模型提升投放效率，采用端到端与单点优化方案，使广告主平均每1美元花费产生4.52美元收入，较常规投放提升22%。端到端方案（如Advantage+ sales campaigns）实现CPA降低9%，单点工具（如Advantage+ audience）使网站转化成本下降7%。建议广告主采纳机会分数建议以优化投放策略，已有案例显示成本中位数降低5%。

AI正在重塑移动营销，通过加速决策、实现实时优化，贯穿用户获取、留存与变现全链路。本文汇集行业专家观点与趋势，并介绍Adjust提供的AI解决方案。AI使移动营销策略更智能、更高效。

Liftoff在MAU Vegas 2025放弃传统展位，通过水疗、VIP派对等互动体验替代硬广，旨在深化行业人脉与品牌渗透。活动以健康放松和私密交流为主，突出AppRefinery趋势分享、Mobile Heroes夜总会派对等差异化环节。同时联合Sensor Tower、AppsFlyer等伙伴举办多场主题活动，强化女性领导力与行业合作生态。

2024年，Google通过50余项LLM升级，在账户注册阶段即识别欺诈信号，阻止了数十亿违规广告展示。针对AI生成的公众人物仿冒广告，组建百人专家团队并更新政策，封禁超70万广告主账户，相关投诉下降90%。这体现了AI在广告安全审核中的增量提效作用，保护了消费者与广告主双方的权益。

AI正在重塑移动游戏行业，通过程序化内容生成和智能NPC提升开发效率与沉浸感，并利用动态难度调整和预测性建模实现个性化体验与用户留存。在用户获取和广告变现方面，AI驱动的实时竞价和自适应定价优化了投放ROI，同时Adjust Growth Copilot等工具将洞察转化为行动，推动营销决策智能化。未来，拥抱AI的开发者将在更智能、更玩家导向的游戏生态中占据优势。

Mintegral的再营销平台通过分析用户设备ID匹配率并提供CPI、CPE、ROAS三种竞价模型，帮助广告主高效召回流失用户，其中ROAS模型支持IAA、IAP和混合变现策略。数据表明，再营销用户相比首次访客的转化率高出50%，且CPA更低，超过50%的用户在观看再营销广告后一周内完成转化。建议广告主将UA与再营销结合，利用Mintegral的API集成、自服务平台和独家SDK流量，实现用户全生命周期精细化运营。

全球广告支出趋于保守，零售媒体网络（RMN）需转向结果导向模式，以ROAS和CPO等确定性指标吸引广告主。Moloco的机器学习平台通过实时推理和第一方数据，在单个campaign和SKU层面优化出价，实现高达3倍的ROAS提升。在关税不确定性加剧的背景下，RMN应利用交易近场优势，提供可量化的归因证明，将不确定性转化为增长机会。

全球iGaming市场预计2030年突破1530亿美元，移动游戏贡献60%收入，用户规模2029年将达2.905亿。AppRefinery专家在 webinar 中提出用户动机框架，划分社交、管理、安全等七类驱动力，并强调基于用户画像优化功能与促销策略可有效提升获客与留存。案例显示，DraftKings通过社交竞猜和BetFeed增强用户粘性，FanDuel的双重激励与BetRivers的Prop Packs等创新促销则结合游戏化机制，实现增量提效。

Apple Search Ads 将于 2025年4月10日 正式接入 SKAdNetwork（现称 AdAttributionKit），实现与其他渠道统一的归因对比，但初期仅支持点击归因且采用24小时短窗口，可能导致 ASA 的 SKAN 转化数下降。对广告主而言，需调整转化值设置、关注多触点归因变化，并警惕 SKAN 4 的48小时窗口带来的数据偏移。AppsFlyer 的 SSOT 方案可融合多归因源，提供去重后的统一视图，帮助广告主应对此次变化。

本文为应用营销者提供了一份全面的网红营销指南，强调网红不仅提升品牌可信度，还能同时驱动用户获取（UA）和再营销。关键步骤包括基于目标受众定义预算、选择合适创作者、管理活动并衡量ROI，建议以YouTube为主要平台，并推荐使用AppsFlyer OneLink进行归因分析。数据方面，建议瞄准日均自然安装量（DOI）提升25%，并通过情景规划确保绩效目标达成。

苹果宣布从2025年4月10日起，Apple Search Ads（现称Apple Ads）将纳入AdAttributionKit，首先从SKAdNetwork（SKAN）1-3版本开始，实现与第三方网络一致的隐私归因框架。此前ASA独立于SKAN运作，依赖确定性归因而非IDFA，新政策允许两种归因方法并行，开发者可通过SKAN和AdServices API同时获取广告表现数据。Adjust已做好支持准备，将为客户提供无缝整合体验，有助于广告主更全面评估各渠道的用户获取效果。

2025年Q1，Chewy、Petco和PetSmart等美国宠物用品头部品牌通过网站和App双端协同维持用户粘性，Petco在3月广告投放达约600万美元，侧重Facebook与Instagram渠道。Chewy独立访问者约450万，Petco月均约800万MAU稳定在35万以下，PetSmart App安装量在2月出现峰值。决策者可借助Sensor Tower的Web Insights、App Performance Insights及Pathmatics等跨平台数据优化投放策略与市场定位。