广告技术前沿博客

2025年初，Google Performance Max推出多项新功能，包括广告主期待已久的广告系列级否定关键词全面上线、高价值新客户模式全量开放、品牌排除支持按广告格式差异化设置、'URL包含'规则扩展至商品目录广告系列等。同时，搜索主题报告正式发布并新增实用性指标，资产组报告支持细分下载。这些更新旨在增强广告主对AI投放的控制力、提升透明度与增量效果。

AppLovin全球VP提出，2024年移动游戏市场增长由新入局者驱动，结合IAP与广告变现的混合游戏模式扩大受众。AI自动化重塑UA与广告变现，算法替代人工优化投放策略，开发者聚焦创意与长线价值。消费类应用借力游戏化广告实现增量提效，行业竞争门槛转向产品创新与数据能力。

本文清晰区分了Retargeting与Remarketing：Retargeting通过付费媒体（如广告平台）向未转化用户展示广告，Remarketing则利用自有渠道（如邮件、推送）与已授权用户沟通。实践上，Retargeting适用于高意向但未完成的用户（如加购未支付），Remarketing更适合激活沉默用户或维护现有客户。文章建议根据用户关系阶段选择策略，并推荐Mintegral的移动端Retargeting解决方案以提升转化与长期价值。

非游戏应用广告变现并非不可能，关键在于多样化广告格式与策略，如原生广告、奖励视频等。研究表明，超过95%的用户在未受提示时不会付费，广告是重要的收入来源。平衡用户体验与广告收入需精细设计广告触发时机，并基于用户行为进行分组测试。

文章聚焦Connected TV(CTV)与OTT生态的最新发展，强调CTV正从品牌曝光渠道转型为效果型用户获取渠道。通过专业归因分析（如CTV到CTV及CTV到移动设备的跨屏测量），广告主可清晰量化CTV的助攻价值并验证ROI。Adjust作为领先的CTV广告测量创新者，提供关键洞察助力广告主提升投放效率与增量提效。

本文为移动营销人员提供了流媒体电视广告的实用指南，指出其融合了传统电视的广泛覆盖与数字广告的精准定向优势，调研显示广告时段用户流失率达20%-40%，但情感共鸣可减少高达60%的流失。建议营销者通过场景级定向、情感分析工具和故事化创意提升广告效果。

混合变现模式通过结合IAP与广告实现收益最大化，2024年已有43%的游戏采用该模式，同比增长7个百分点，其中中重度游戏通过增加广告抵消IAP下滑，超休闲游戏则因ATT影响转向IAP。实施混合变现需要基于用户数据分段，利用A/B测试优化广告类型、频次和展示时机，并借助LiveOps提升用户参与度。激励视频广告因其用户主动选择的特点，与IAP协同效果最佳，是混合变现的核心驱动力。

品牌热衷游戏化营销，因其能显著提升用户参与和留存，如YouTube、Netflix等巨头纷纷入局。数据显示，70%消费者是手游玩家，日均游戏时长28分钟，超越Facebook和TikTok，游戏化可释放多巴胺增强用户粘性。游戏工作室应瞄准QSR、零售、时尚等已验证的垂直领域，定制游戏化广告以获取高预算品牌合作。

用户生成内容（UGC）创意在用户获取中效果显著，Liftoff 数据显示其 ROI 是非 UGC 创意的 3 倍，非游戏广告主使用 UGC 视频广告后转化率提升 152%。成功的关键在于充足的预制作、与创作者对齐核心信息、选择匹配目标受众的创作者、利用社交媒体趋势以及持续测试。广告主应通过 A/B 测试优化脚本、创作者和素材，并给予至少两周的观察周期，以应对算法延迟和季节性变化。

混合变现模式（IAP+IAA）在非游戏应用中快速崛起，数据显示采用该模式的应用在Android端下载占比超80%，其中订阅+IAP+IAA组合贡献45.5%下载和36.4%收入。从纯IAP转型时，需通过用户分层、激励设计和广告竞价优化（如in-app bidding）平衡变现与体验，案例显示迷你剧应用IAA收入在8个月内增长近40倍。实践层面，应用内竞价可使整体收入提升60%，而AI驱动出价系统能动态调整策略以降低获客成本并提升LTV。

本文基于Adjust数据揭示，约会应用安装量同比下降13%，但情人节仍为营销窗口期，会话时长增至13.21分钟，CPI上升至1.46美元。非约会类应用在情人节表现亮眼，如餐饮预订应用安装量飙升156%，音乐应用增长35%。文章建议通过个性化推送、游戏化、微网红合作等策略，提升用户获取与留存效率。

亚马逊在CES上推出Amazon Retail Ad Service，为零售商提供其内部广告技术，旨在增强站内广告变现能力，但存在数据与竞争冲突风险。该服务目前仅限部分零售商试用，大型零售商多不参与，亚马逊更聚焦中小玩家，借此聚合库存并巩固竞争优势。第三方独立AI广告平台（如Moloco）可在无冲突前提下提供类似自动化与ML能力，是零售商的更优选择。

Adjust推出AI驱动的Growth Copilot，让营销人员通过自然语言提问获得数据洞察，首先用于回答业务增长和用户获取问题。该工具旨在提升UA决策效率，目前处于alpha阶段，客户可申请试用。未来将扩展更多AI功能，推动营销分析智能化。

预装广告已成为2025年用户获取战略的核心，2023至2024年预装转化率增长15.77%，占UA支出的30%。通过设备出厂或首次开机时预装应用，品牌能在用户使用新设备之初即建立信任、提升可见度，并实现高达4倍ROAS。成功关键包括延长归因窗口至30天、利用预测分析和增量测试优化投放，并针对不同OEM用户群体进行个性化内容定制。

Mintegral 针对巴基斯坦游戏开发者推出2025年增长计划，提供用户获取、广告变现和归因分析等专家指导与免费培训。参与者签约年付Solar Engine订阅并已使用Mintegral变现服务，即可获得1万美元授信额度及免费归因服务。申请截止至2025年1月31日，旨在助力本土工作室提升投放效率与长期ROI。

#SHIPPED 2024系列回归，分享AppLovin旗下MAX和AppDiscovery的最新产品更新，助力移动应用增长。Q2和Q1季度分别推出新功能，旨在提升用户获取效率和广告变现能力。文章强调借助这些更新，开发者可优化投放策略与归因分析，实现增量提效。

2024年非游戏应用广告变现表现突出，Sensor Tower预测到2026年其收入将超越游戏。用户使用时长增长推动更多开发者将IAA作为核心收入来源。Liftoff报告揭示了七大趋势，涵盖新兴市场机遇与广告类型创新，强调平衡变现与用户体验。

FTC即将实施的Click-to-Cancel规则要求订阅制应用提供与订阅同样简单的取消流程，开发者需确保合规，否则面临处罚。应用可通过优化用户体验（如个性化内容、精简注册流程）和采用混合变现策略（加入激励视频广告）来降低用户流失风险。数据显示，应用内广告贡献75%的收入，预计2025年市场规模达3900亿美元，开发者应抓住这一机遇实现增量提效。

2024年移动游戏市场趋于稳定，消费者支出突破800亿美元，同比增长4%，休闲、博彩和策略类游戏实现两位数增长；2025年行业将聚焦用户级个性化变现、IP游戏热潮、AI驱动的动态内容生成及程序化电视广告的透明化问责。

Adjust数据显示，2024年假期季移动应用使用呈现明显周期性：12月初用户通过金融和购物应用进行规划，圣诞前后活动放缓，节后及新年迎来反弹。金融应用会话在12月20日达到峰值（高于年均29%），购物应用安装量在12月1日跃升42%，健康健身应用在元旦安装量激增46%。营销人员应把握这些时机，通过早期促销、节后重定向和新年挑战等策略，将季节性高峰转化为长期增长。