Maximizing Conversions and ROI: Key Insights from Liftoff’s Non-Gaming Ad Monetization Trends Report

摘要

非游戏应用正在从传统的纯订阅模式转向应用内广告变现，以应对用户订阅疲劳和流失问题。报告中指出，超过90%的应用用户偏好免费体验，因此广告成为变现免费用户的关键手段。数据显示，Vungle Exchange上非游戏发布商的广告收入在2023年9月至2024年10月间增长了116%。

广告形式与展示位置的多样化是提升广告收入的核心。三页广告将视频、静态和可玩广告融合为一次展示机会，安装表现提升达10%。激励视频在非游戏应用中同样有效，通过提供有价值的奖励（如VPN的临时带宽、健身应用的付费功能解锁）来提高用户参与度和留存率，同时降低广告反感。

非游戏应用不应排斥游戏广告需求。游戏用户已覆盖大多数人口，且游戏广告拥有成熟的投放策略和创意方法，加入游戏广告库存通常能提升广告收入而对留存影响甚微。此外，新兴市场（如墨西哥、菲律宾、巴西）的广告收入增长迅猛，虽然eCPM可能不及一级市场，但潜力巨大。

新的广告位类型如应用开屏广告和原生内联视频广告，结合了视频广告的高吸引力和原生广告的低干扰性。数据显示，应用开屏广告的eCPM是静态原生广告的8倍，仅次于激励视频；内联视频广告的eCPM是原生广告的2倍。知名应用如Audiomack和Moovit通过集成这些广告位，分别实现了RPR提升50%、eCPM增加17.8%和ARPDAU增长22.6%的效果。