Google Marketing Live 2025

摘要

在Google Marketing Live 2025上，Google 强调了AI在广告行业中的实际落地，而非未来趋势。广告仍是为企业和互联网创造价值的关键环节，帮助用户在搜索、发现和灵感获取过程中连接商家，同时支持发布者和创作者提供免费内容。

核心更新之一是将AI Overviews广告扩展至桌面端，并新增AI Mode广告位。Google每年处理超过5万亿次搜索，AI工具如Lens、AI Overviews和AI Mode正在改变用户探索信息的方式，广告主可在此过程中捕捉更多用户获取（UA）和转化机会。

创意工具方面，Google宣布其领先的视频生成模型Veo和图像生成模型Imagen即将集成到Google Ads和Merchant Center中。广告主能够快速生成高质量创意素材，将投放策略从耗时制作转向AI驱动的即时生成，提升广告变现效率。

针对搜索广告的增量提效，Google推出了Smart Bidding Exploration，这是近年来最大的出价策略更新。该功能通过探索非明显但高潜力的搜索查询，帮助广告主覆盖用户研究和信息发现的关键时刻，优化ROAS和LTV。

最后，Google引入了新的Agentic能力，赋予广告主自主的AI助手，以简化工具采用流程。这特别有助于中小型企业适应AI广告生态，减少归因分析和投放策略执行中的复杂性，确保在搜索和YouTube上实现全漏斗的转化提升。