广告技术前沿博客

Costco 选择 Moloco 提供 AI 驱动的零售媒体技术，支持其网站上的站内广告，以在保持会员优先体验的同时，帮助品牌实现可衡量的业务成果。Moloco 将利用机器学习优化广告投放，实现增量提效，而非简单替代现有营销渠道。这一合作标志着传统零售巨头在数字货架上拥抱 AI 驱动的广告变现策略。

本文由Mintegral营销负责人撰写，系统讲解了广告主启动Target ROAS campaign的必备步骤与常见问题。核心操作包括启用数据回传、验证事件映射、减少与MMP的数据差异以及逐步调整预算。文章提供了具体实操建议，如事件映射需确保IAA收入标记为“Ad revenue”，预算调整幅度不超过10%且每周不超过两次，旨在帮助开发者高效优化ROAS目标。

Meta将于2026年6月22日起停用Nielsen DMA用于汽车模型广告，改用Comscore Markets®。广告主需在3月23日后更新车辆报价feed，将dma_codes替换为Comscore Market IDs。现有使用DMA的广告系列将被暂停，必须迁移至新定位系统才能恢复投放。

目标ROAS广告活动扩展受限的常见原因包括ROAS目标设置过高、预算频繁调整、数据窗口过短以及结构改动过多。扩展应依赖三大支柱：预算规模决定探索空间，ROAS目标影响优化压力，数据窗口定义学习信号。合理设置三者并避免学习期频繁改动，可推动广告活动从初期波动走向可持续增长。

金融行业客户进入App的时机通常是承诺性行为而非探索性行为，而断链会导致客户流失且不重试，这常被误判为低活跃度。文章提出五大关键入口时刻，强调深层链接技术能确保意图延续，将App入口体验从技术问题转化为用户增长问题。AppsFlyer的Deep Linking Suite为自有媒体渠道提供无需付费归因包即可支持的可靠X-to-App旅程。

2026年移动游戏市场重心从快速扩张转向用户留存，获客成本上升迫使开发者通过提升游戏深度来驱动长期价值。报告涵盖安装、会话、留存、成本等20+子品类与21国数据，为UA策略与变现优化提供基准。关键洞察包括D2C与AI创意的趋势、ATT opt-in率以及不同品类(如超休闲、策略、博彩)的绩效差异。

MAMA San Francisco 2026以“Where Do We Go From Here？”为主题，揭示了AI重塑用户发现与购买行为背景下，拥有强自有用户关系（尤其是通过App）的品牌更易成功。核心趋势包括：App从渠道升级为经济基础设施，增量归因与多方法测量成为竞争壁垒，AI的应用需聚焦于消除工作摩擦而非炫技。与会者强调，营销人员需从执行任务转向主导端到端推荐，并用CFO语言证明预算价值。

Unity Ads推出基于Vector的D28 IAP ROAS广告活动，帮助广告主获取高留存、长LTV的用户，尤其适用于回本周期较长的IAP游戏。同时，简化了ROAS广告活动的上线流程，提供更直观的数据就绪指导，并通过优化学习阶段实现更快的投放启动。合作伙伴Homa的测试显示，D28 IAP ROAS活动相比D7 IAP ROAS活动，D28 ARPU提升14%，D28留存率提升63%。

大型体育赛事如超级碗为广告主创造了流量激增的窗口期，但成功的关键在于结构化准备而非临时投入。通过提前规划预算阶梯、实时优化出价策略及应对突发中断的预案，广告主能够在保持ROAS稳定的同时实现规模化投放。即将到来的疯狂三月和世界杯，要求广告主与具备适配器方案和快速决策能力的合作伙伴协同，将准备转化为确定性增长。

本文介绍Adjust Audiences如何通过实时更新的用户分群技术，将地理、生命周期、收入等维度转化为可执行的广告投放策略，实现精准触达与预算优化。核心方法包括8种受众类型：地理定向、获取来源、生命周期、再互动、收入分层、事件行为、组合条件及合作伙伴共享，每个类型均配有实际用例和效果截图。实践意义在于帮助广告主降低浪费支出、提升ROAS，并通过动态列表同步实现高效的跨平台再营销与个性化运营。

OpenAI与美国国防部（Department of War）达成合作后，ChatGPT在2月28日单日卸载量飙升295%，与近30天平均9%的日增幅形成鲜明对比。Claude因拒绝类似合作而逆势增长，3月2日美国下载量首次超越ChatGPT，并连续4天位居苹果应用商店榜首。这一事件凸显AI产品与军事机构合作的商业化风险，用户流失与负面评价激增可能迫使企业重新评估用户获取与品牌策略。

仅点击归因的再营销测量忽视了展示归因驱动的日益重要的用户回流，导致预算误配和效率流失。多合作伙伴竞争同一转化且无法去重，以及缺乏独立验证让欺诈混入合法流量，进一步加剧了问题。解决的核心在于构建独立、跨渠道、反欺诈的测量信号体系，实现点击与展示统一归因、合作伙伴去重、实时回传优化及增量效果验证。

2026年2月全球移动游戏收入达65.5亿美元，环比下降8%，《Last War:Survival Game》凭借情人节活动领跑收入榜。腾讯《Game for Peace》通过春节皮肤与法拉利联动跃居收入增长榜首，凸显文化节点对用户付费的拉动效应。下载端《Block Blast!》蝉联第一，《Subway Surfers City》全球发布推动下载增长，驾驶模拟类游戏在新兴市场快速起量。

Web-to-app转化漏损是移动营销中最隐蔽、成本最高的问题之一，本质是客户意图在网站到应用跳转时未被保留而非单纯链接错误。AirAsia、Tata CLiQ和Apartment List通过统一路由基础设施（如AppsFlyer Deep Linking Suite）分别实现了转化提升、次日登录翻倍及LTV增长30%。修复漏损需将Web-to-app视为意图连续性基础设施，而非渠道重定向技术。

2025年全球数字经济迎来转折点，非游戏应用收入首次超越游戏，亚太地区发行商贡献了25.8亿美元的增长，成为全球创新引擎。Sensor Tower APAC Awards 2025表彰了在移动端、PC及主机领域展现卓越创造力的产品，涵盖生活方式、商业金融、生产力与AI创新、游戏四大类别。获奖应用如Keeta、Blinkit、DeepSeek等，分别通过高效配送、即时电商、AI助手等模式重新定义了用户体验，展现了亚太地区在全球科技趋势中的引领地位。

2026年1月广告总支出与2025年持平，但品类间出现明显调整：金融服务业跃升至第三大支出品类，游戏以42%的同比增长成为增长最快的品类，而食品餐饮则跌出前六。用户获取成本效益提升，游戏类RPD增长8%至3.14美元，健康健身类RPD增长6%至3.39美元，表明在安装量增长放缓的背景下，广告主正通过精细化运营提升现有用户价值。这些变化揭示了品牌在新一年战略优先级的变化，值得广告主关注各品类的增量机会与风险。

Q4 2025数字市场指数显示，生成式AI正成为数字经济的新基础架构，GenAI应用下载量突破11亿次（同比+89%），收入飙升212%至17亿美元，且64%用户仅通过移动端访问。与此同时，游戏市场增长放缓，非游戏应用驱动整体IAP增长（+18%），游戏下载量下降10.7%，表明用户获取策略需向AI和视频优先渠道倾斜。在网页端，YouTube在多个国家超越Google成为访问量第一，AI推荐流量同比增长超160%，传统SEO增长仅3%，品牌需加码付费投放和AI推荐渠道布局。

2025年全球游戏下载量达520亿次，移动端占主导但转向LTV提升而非新增用户，App Store和Google Play连续三年IAP收入增长。PC/Console端Steam在收入、下载和发行量上创纪录，射击类游戏竞争激烈，Battlefield 6领跑，但独立游戏如R.E.P.O.通过内容创作者和低价策略崛起。广告投放策略随之调整，YouTube在移动端份额上升，PC/Console端向Instagram等短视频平台转移，强调精准触达高价值用户。

本文分析了Learna和Pengu两款快速崛起的应用，指出它们通过将成熟的用户参与机制（如连续签到、进度追踪、社交责任、双代币经济）应用于AI教育和社交宠物新场景，驱动了用户留存和增长。实践表明，创新不在于发明新机制，而在于将经过验证的心理学模型和游戏化设计适配到新的垂直领域，从而提升LTV和UA效率。

Target CPE 广告系列通过机器学习优化特定应用内事件成本，需要在 IAP 收入占比超 70% 的基础上启动，并建议共享全渠道数据以提升 50% 以上付费用户获取。投放后需关注学习期的成本波动，并根据产品回本周期选择 D0 或 D7 优化目标，多地区投放时合并同类市场并统一出价以提升信号密度。实践上，结构化投放和充分数据回流是稳定起量的关键。