广告技术前沿博客

位于新加坡的Moloco办公室以跨职能协作为核心，通过数据驱动帮助客户实现电商反欺诈、市场扩张和广告变现优化。团队从2022年10人扩展至30人以上，汇聚8个国籍成员，文化多元且凝聚力强。公司对机器学习技术的专注和开放互联网的愿景吸引了多位资深高管加盟，正在招募新人。

谷歌广告推出新创意功能，借助Imagen 3生成包含成年人的高质量生活场景图像，帮助广告主提升素材多样性与用户共鸣。新增资产受众建议与素材测试功能，基于受众偏好推荐主题元素，并通过AI生成图像建议简化创意生产。广告主可控制生成过程，所有AI图像均使用SynthID标注，确保透明合规。

Adjust 发布了《深度链接深度剖析》电子书，全面解析深度链接在提升用户获取、留存和转化中的关键作用。该书涵盖直接、延迟和上下文链接等类型，并介绍其 TrueLink 技术如何解决覆盖和路由问题。通过实际案例和迁移指南，为营销人员和开发者提供从部署到优化的完整策略。

用户获取（UA）在当前不确定的社交媒体环境下挑战加剧，依赖单一渠道风险高，亟需多元化策略。应用内广告凭借沉浸式格式、精准投放和可量化ROI成为重要补充，能有效提升用户留存与转化。未来，企业应整合应用内广告、社交媒体、搜索引擎及自有媒体，建立韧性UA策略以应对市场变化。

2025年App营销者调查显示，生成式AI工具已融入移动广告行业日常，重塑创意生产、投放优化和运营流程。宏观经济改善推动消费者应用增长，但Meta和TikTok面临美国监管挑战，手游市场则需应对饱和与可持续增长问题。结合Sensor Tower和AppsFlyer的数据，报告归纳了2024年宏观趋势及营销者对标效、技术和渠道的真实反馈，为新年策略制定提供参考。

2025年App营销调查显示，非游戏应用下载量同比增长12%，消费者应用内购收入从2014年的35亿美元增至2024年的690亿美元，标志着用户消费重心从游戏向非游戏应用转移。营销人员对2025年持乐观态度，近半数计划增加预算，但超过一半的受访者面临更激进的KPI目标，其中非游戏营销人员的KPI压力尤为显著。盈利能力和ROAS仍是核心关注点，同时AI驱动的创意优化和高级分析在提升用户获取效率和长期价值中扮演关键角色。

文章分析了益智与三消游戏的用户获取和变现策略，指出2024年该品类下载量达97亿次、IAP收入同比增长14%，但CPI上升18%至0.45美元。核心建议是通过A/B测试、ASO和软启动打好基础，利用增量测试和预测LTV（pLTV）优化投放预算，并在LATAM和MENA等高增长区域重点布局。

不同广告格式对用户获取效果影响显著，2024年UGC和短视频已超越横幅和插屏广告，但需根据应用类型差异化选择。将用户置于首位，通过可玩广告和UGC提升互动与转化，UGC可使转化率提升152%。AI在广告素材生产中可优化行政管理、提升本地化效率并探索新概念，但需平衡效率与内容的真实感。

尽管视频和可玩广告兴起，移动横幅广告仍凭借非侵入性、成本效益和全漏斗覆盖能力持续增长，2023年全球移动广告支出超3620亿美元。研究表明，屏幕越小横幅广告的认知表现越好，且在中层漏斗活动和A/B测试中效果突出。对开发者而言，横幅广告提供稳定变现流；对广告主，则是低成本提升品牌可见度和拓展投放规模的利器。

Ramadan 2025是移动应用营销的关键增长期，电商应用安装量在METAP区域增长28%，其中阿联酋暴增126%，沙特增长67%。为最大化转化，营销人员需优化晚间投放、利用个性化与AI驱动策略，并在斋月末期针对Eid购物潮加大促销力度。Adjust的归因与数据分析工具可帮助营销者精准追踪用户旅程，实现增量提效。

Wayfair 与 Moloco 合作，利用后者基于机器学习的商务媒体技术优化其展示广告业务。通过 Moloco Commerce Media 的集成，Wayfair 能够根据实时匿名购物行为数据提供高度个性化的广告推荐，并推出新的 Sponsored Display 广告单元以提升 ROAS。此次合作已取得显著成效，并计划在未来几周内向所有供应商开放。

Liftoff 推出 AppRefinery，为消费者应用提供独家洞察平台，覆盖 15 个以上应用类别，帮助开发者和营销人员优化 ROI。该平台基于用户动机框架，结合专家分析和实时基准，提供可落地建议以提升用户获取、留存和变现效率。通过识别关键用户特征和动机，AppRefinery 助力数据驱动决策，实现增量提效。

本文由Adjust团队撰写，驳斥了移动归因测量领域的四大迷思，包括last-click归因仍具价值、数据质量优于数量、view-through归因需结合增量测试，以及深度链接可有效优化跨渠道测量。文章强调，通过结合多种归因方法和高级分析工具，营销人员可做出更明智的决策。核心实践建议是采用 holistic 的归因与分析框架，实现精准预算分配和提升用户获取效果。

本篇文章采访了日本游戏公司GOODROID的首席营销官Shohei Nagaoka，分享了其在休闲游戏设计与用户获取方面的策略。通过优化广告变现与内购结合，GOODROID成功实现了用户增长与变现效率的提升。文章还介绍了Mintegral的Target ROAS新版本，支持IAA与IAP双重目标优化，为开发者提供更精准的投放策略。

重定向通过重新激活非活跃用户、实现交叉销售与追加销售，同时优化广告支出并利用个性化消息提升ROI，从而有效驱动移动应用收入增长。

2025年移动应用行业进入规模化增长阶段，用户日均使用设备5小时、月均打开26款应用，内购支出同比增长15.7%，为营销人员和DTC品牌带来巨大机遇。AI工具已成标配——88%的营销人员每日使用AI，69%将其融入核心运营，美国移动广告支出预计在2025年达2281.1亿美元，占数字广告总花费的66.4%。电商应用安装量同比增长17%，会话数增长13%，CTV广告支出预计达343亿美元，多触点归因与跨渠道协同成为增量提效的关键。

AI在广告创意全流程中实现增量提效：Unity Ad Design Studio利用AI加速概念生成、静态动效化及节日元素迭代，显著缩短制作周期。AI还赋能低成本生成音乐与配音，突破传统团队资源限制，在降低人力成本的同时提升广告质量与UA转化。

2025年零售媒体网络将聚焦AI驱动个性化，以应对广告疲劳，利用第一方数据可将产品发现率提升10-15倍。站点内广告复兴，搜索、展示和视频等高优先级格式成为核心，同时绩效导向的CPO和tROAS模型日益普及。技术赋能自助服务平台，使中小零售商能规模化广告运营，推动零售媒体从试验走向核心盈利业务。

Google更新搜索广告系统，强调着陆页导航与内容相关性对广告质量的重要性。广告主需优化网站导航，确保用户能轻松找到所需信息，以提升用户体验和广告长期价值。这一调整旨在改善搜索广告质量，驱动广告主增量提效。

Adjust与AppLovin联合发布《Mobile app trends 2025》报告，聚焦隐私合规、AI应用及全球应用表现。数据显示2024年全球应用安装量增长11%，会话数增长4%，其中电商安装增17%、金融安装增27%。报告强调ATT opt-in率已达35%，开发者需借助MMP和SKAN等工具优化投放与归因策略。