广告技术前沿博客

亚马逊在CES上推出Amazon Retail Ad Service，为零售商提供其内部广告技术，旨在增强站内广告变现能力，但存在数据与竞争冲突风险。该服务目前仅限部分零售商试用，大型零售商多不参与，亚马逊更聚焦中小玩家，借此聚合库存并巩固竞争优势。第三方独立AI广告平台（如Moloco）可在无冲突前提下提供类似自动化与ML能力，是零售商的更优选择。

Adjust推出AI驱动的Growth Copilot，让营销人员通过自然语言提问获得数据洞察，首先用于回答业务增长和用户获取问题。该工具旨在提升UA决策效率，目前处于alpha阶段，客户可申请试用。未来将扩展更多AI功能，推动营销分析智能化。

预装广告已成为2025年用户获取战略的核心，2023至2024年预装转化率增长15.77%，占UA支出的30%。通过设备出厂或首次开机时预装应用，品牌能在用户使用新设备之初即建立信任、提升可见度，并实现高达4倍ROAS。成功关键包括延长归因窗口至30天、利用预测分析和增量测试优化投放，并针对不同OEM用户群体进行个性化内容定制。

Mintegral 针对巴基斯坦游戏开发者推出2025年增长计划，提供用户获取、广告变现和归因分析等专家指导与免费培训。参与者签约年付Solar Engine订阅并已使用Mintegral变现服务，即可获得1万美元授信额度及免费归因服务。申请截止至2025年1月31日，旨在助力本土工作室提升投放效率与长期ROI。

#SHIPPED 2024系列回归，分享AppLovin旗下MAX和AppDiscovery的最新产品更新，助力移动应用增长。Q2和Q1季度分别推出新功能，旨在提升用户获取效率和广告变现能力。文章强调借助这些更新，开发者可优化投放策略与归因分析，实现增量提效。

2024年非游戏应用广告变现表现突出，Sensor Tower预测到2026年其收入将超越游戏。用户使用时长增长推动更多开发者将IAA作为核心收入来源。Liftoff报告揭示了七大趋势，涵盖新兴市场机遇与广告类型创新，强调平衡变现与用户体验。

FTC即将实施的Click-to-Cancel规则要求订阅制应用提供与订阅同样简单的取消流程，开发者需确保合规，否则面临处罚。应用可通过优化用户体验（如个性化内容、精简注册流程）和采用混合变现策略（加入激励视频广告）来降低用户流失风险。数据显示，应用内广告贡献75%的收入，预计2025年市场规模达3900亿美元，开发者应抓住这一机遇实现增量提效。

2024年移动游戏市场趋于稳定，消费者支出突破800亿美元，同比增长4%，休闲、博彩和策略类游戏实现两位数增长；2025年行业将聚焦用户级个性化变现、IP游戏热潮、AI驱动的动态内容生成及程序化电视广告的透明化问责。

Adjust数据显示，2024年假期季移动应用使用呈现明显周期性：12月初用户通过金融和购物应用进行规划，圣诞前后活动放缓，节后及新年迎来反弹。金融应用会话在12月20日达到峰值（高于年均29%），购物应用安装量在12月1日跃升42%，健康健身应用在元旦安装量激增46%。营销人员应把握这些时机，通过早期促销、节后重定向和新年挑战等策略，将季节性高峰转化为长期增长。

Unity预测2025年移动游戏奖励广告市场将扩展至非游戏应用和网页，混合休闲游戏主导广告策略，订阅应用转向广告变现。APAC开发者全球影响力持续增强，长篇互动广告（如60秒视频）将提升用户获取效率。

2025年移动应用市场将迎来AI/ML模型的成熟应用，推动更精准的洞察和实时决策。隐私法规趋严促使营销者采用多元测量框架和预测工具，以应对数据访问限制。替代应用商店兴起与行业并购将重塑市场格局，为开发者开辟新的增长路径。

TikTok在美国广告市场的份额中，购物和快消品类占比最高（22%和18%），若被禁，其8%的社交广告份额将主要流向Instagram（+3ppts）和YouTube（+2ppts）。短期内关停期间，Instagram从TikTok用户中获得的时长增长显著（+16%），而字节跳动77%的美国广告预算将受影响，但可能转向CapCut和Lemon8。品牌如Uber、Coca-Cola等依赖TikTok作为主要渠道，需提前制定投放策略以应对不确定性。

2024年Q4美国头部育儿应用表现分化：Findmykids收入与用户下滑后回弹，TalkingParents营收稳健但下载微降，Speech Blubs营收下降但用户增长，Nanit收入与用户双增，FamilyAlbum下载量与活跃用户创高峰。数据揭示用户获取（UA）策略对下载和活跃度的关键影响，及订阅型应用在广告变现与用户留存间的平衡挑战。

Q4 2024期间，Sephora、Nocibé和Notino在法国美容零售市场展现了强势的数字表现。Sephora网站访问量从2000万升至4200万，月活用户稳定在350万以上，广告支出从150万美元降至65万美元。Nocibé和Notino应用用户增长显著，尤其Notino月活从8.1万增至14.8万，广告支出同步提升至16.4万美元，为优化数字投放策略提供了关键参考。

2024年Q4，俄罗斯iOS平台Top 5工具类应用中，VPN cat以峰值周收入$24.5K和下载量379.9K领跑，但用户获取成本与留存表现分化。VPN - Топ Быстрое Подключение凭借$2.1K周收入和474.4K活跃用户实现高LTV，而VPN -fast unlimited secure vpn的活跃用户从410.9K骤降至199.3K，暴露了UA策略的增量瓶颈。实践启示：工具类应用需平衡买量ROAS与用户粘性，通过广告变现优化提升ARPU。

三星Galaxy Store凭借庞大用户基础和独特推广资源，为开发者提供了Google Play和App Store之外的用户获取与变现新机会。Mintegral通过精准投放和SDK变现方案，帮助开发者在Galaxy Store实现高效UA和高ROAS。游戏开发者Octopus Games案例显示，其ROAS超出预期，验证了Galaxy Store的增长潜力。

Boombit通过亚马逊应用商店实现了意外增长，利用其独特的平板用户基础和Mintegral的简便投放，获得了更高留存和变现。公司从超休闲转向IAP驱动游戏，并强调多元化用户获取策略和测试所有渠道的重要性。核心经验是将可玩广告制作内部化，以及利用广告收入事件进行CPE投放，提升整体ROI。

数据连接是TikTok广告成功的基础，通过连接品牌营销数据与TikTok平台，系统能更精准地投放广告并优化转化。文章强调，同时使用TikTok Pixel和Events API共享全漏斗事件，并确保事件与产品目录匹配率，可显著提升广告效果。实践建议包括设置基础事件、同步产品目录及监控事件匹配率，以解锁目录广告和价值优化等高级功能。

本文介绍MAX聚合平台第三期更新，重点提升业务运营效率。平台新增对FireOS和Flutter等更多开发平台的支持，降低开发者变现门槛。同时推出调试工具、瀑布流管理API、分段与克隆功能，以及可定时邮件发送的深度报告，帮助开发者精简运营、集中精力优化产品并实现增长循环。

文章介绍了 app-ads.txt 框架如何帮助开发者打击广告欺诈、提升 eCPM，指出在 Google Play 和 Apple App Store 前 1000 名应用中采用率分别达 68.7% 和 42.4%。通过创建并维护 app-ads.txt 文件，开发者可授权可信渠道销售库存，买家可验证库存真实性，从而减少欺诈风险、避免被列入黑名单并增加收入。实施步骤包括在应用商店绑定开发者网站、按 IAB 标准创建文件并列出授权销售方，同时建议使用验证工具定期检查。