A Year of Spend Shifts: Inside the 2026 Finance & Crypto App Benchmark

摘要

2025年，金融与加密应用广告主在用户获取（UA）上投入显著增长，全年UA支出增幅达47%（Liftoff Accelerate数据），其中下半年增速尤为明显。与此同时，再营销（re-engagement）支出增长115%，达到UA增速的2.15倍，表明行业正从单纯的获客转向以生命周期价值（LTV）为导向的全链路运营。AppsFlyer的行业归因数据进一步印证了这一趋势，金融应用的整体留存率保持稳定，而再营销贡献的增量占比持续提升。

从平台维度看，iOS与Android的CPI差异持续存在，且iOS面临SKAN框架下的归因挑战，导致获客成本更高。报告通过季度CPI矩阵，详细列出了各平台、各区域的成本效率（例如东南亚安卓端CPI显著低于北美）。同时，加密应用在2025年经历了复苏曲线，UA预算从年初低迷逐步回升，Q4已接近金融应用增速。

报告还指出，2025年全球金融应用下载量突破80亿次（Sensor Tower），为广告主提供了庞大的重新激活用户池。但高下载量也意味着竞争加剧，广告主需警惕CPI通胀。通过对比Liftoff Accelerate的投放数据与AppsFlyer的留存和再营销归因，报告帮助广告主回答关键问题：哪些区域和平台在2026年仍有红利窗口？如何平衡UA与再营销预算以最大化ROAS？

结论上，2026年金融与加密应用的投放策略应更注重精细运营：一方面利用再营销降低对高价UA的依赖，另一方面通过MMP（如AppsFlyer）做好SKAN后的增量归因。报告提供的互动式图表和矩阵工具，便于广告主直接应用于季度预算规划，实现增量提效。