The Results Are In! Findings From Our 2025 App Marketer Survey

摘要

过去一年，移动广告行业经历显著变革。生成式AI工具成为行业标配，正逐步改变创意生产、广告投放优化和日常运营的方式，尽管仍处于早期阶段，但实施复杂性和组织变革需求引发行业深入思考。

宏观经济环境改善带动消费应用尤其是社交和视频流媒体应用增长，但Meta与TikTok等巨头在美国等关键市场面临监管压力。手游行业仍占主导地位，但市场饱和与可持续增长成为持续关注焦点。

新年伊始，我们整合Sensor Tower与AppsFlyer的高层级数据及营销者调研结果，以呈现移动应用行业在不确定性与机遇并存时期的全景。Liftoff与AppsFlyer的调研深入剖析了营销者对广告成效、关键标效、技术和渠道的看法。

报告综合归纳了过去一年的成功案例、挑战与预期，为2025年的策略规划奠定基础。核心洞见围绕用户获取成本波动、广告变现效率提升、归因分析在SKAN框架下的应用以及增量提效策略展开，为从业者提供数据驱动的决策依据。