广告技术前沿博客

Google AI在Asset Studio中集成生成式AI工具，支持从图像生成到视频制作的完整创意工作流，通过风格参考和可分享预览实现品牌一致性与高效协作。

Google 将 AI Max 扩展至全球所有广告主，用于搜索广告的 beta 版本现已通过多个平台可用，旨在增强优化控制。新的单次点击实验功能集成到广告系列流程中，便于测试 AI Max。此外，Google 正在开发文字指南功能，以帮助广告主在 AI Max 和 Performance Max 中创建更符合品牌安全要求的广告文案，预计秋季推广。

零售商正借助Google Ads的AI工具应对消费者行为变化，通过AI Max和Gemini等技术实现增量提效，ROAS最高提升7倍。品牌如Rare Beauty、L'Oréal、Louis Vuitton等通过AI优化搜索和全渠道策略，获得显著ROAS提升和成本降低。利用个性化广告和忠诚度分层，Sephora等品牌实现用户留存与复购增长。

节日季购物周期延长至三个月，消费者更趋理性，冲动购买率从30%降至26%。零售商可利用Google的AI工具（如AI Max搜索广告、需求生成广告）在用户发现时刻触达，并通过YouTube购物广告和创作者合作提升转化。AI驱动的投放策略和智能化工具能助力广告主在节日季实现增量提效。

在Think Week 2025上，Google推出了基于AI的新广告工具，旨在帮助零售商和商家在假日购物季提升用户获取和广告变现效率。这些工具聚焦于搜索广告创新、创意优化及用户忠诚度转化，通过自动化投放策略实现增量提效。关键目标是以更少投入构建高ROAS的营销活动，强化品牌与消费者的连接。

Vungle Exchange宣布集成LiveRamp，通过RampID增强买家对高价值移动受众的定向能力，提升匹配准确性和持久性。买家可利用RampID进行更精准的用户获取和效果衡量，而接入LiveRamp的发布商则能解锁优质品牌需求，提升广告变现效率。下一步，买家和发布商均可联系客户经理，以启用RampID或接入LiveRamp的认证流量解决方案。

本文指出，零售媒体网络（RMN）的衡量正从传统ROAS转向增量ROAS（iROAS），71%的广告主将其视为最重要指标，但多数仍依赖旧有归因模型。Moloco推出AI原生的“竞价幽灵”（ghost bidding）方法，通过随机对照试验精准量化广告的因果增量，实测iROAS达253%至1609%，增量转化率4%至29%。该方案为实践者提供了摆脱自归因偏差、实现科学预算分配和持续优化投放策略的可行路径。

Duolingo、Tinder、DraftKings 等顶级非游戏应用正通过游戏化机制与 AI 技术提升用户 engagement，如 Duolingo 的 AI 对话功能、Tinder 的限时事件、DraftKings 的社交投注等，均驱动了留存与变现。Crypto.com 通过任务、连续签到和代币奖励建立日常使用习惯，将交易行为游戏化。这些案例表明，游戏化设计已成为非游戏应用提升用户粘性的标配策略。

TikTok推出Search Ads Campaign，通过关键词定向广告在搜索结果页捕获用户实时意图，为广告主提供增量增长机会。Aerie的转化提升研究表明，结合Search Ads与In-Feed Ads可带来超过3%的转化提升、3800次增量购买和2.64美元的iROAS。TikTok搜索将相关性转化为共鸣，61%的用户认为其搜索结果更能激发行动，品牌应拥抱多意图搜索策略，覆盖灵感、发现、考量和购买全链路。

本文介绍了Adjust的批量QR码生成工具，帮助营销人员大规模创建品牌化且嵌入深度链接的QR码，无需开发支持，实现离线到移动应用的流量引导与归因。关键功能包括电子表格批量生成、QR码API、深度链接集成、自定义设计及实时效果衡量。通过Pantaloons品牌的案例展示了跨数百家零售门店的规模化应用，实现了门店级报告、提升应用安装与用户忠诚度。

零售媒体广告支出全球超1400亿美元，但仅48%的消费者认为体验个性化，AI驱动的实时个性化可解决这一效率瓶颈。文章驳斥关于数据、资源、隐私等六大误区，指出AI能自动处理不完美数据、减少80%管理时间、无需PII实现动态推荐，并驱动ROI和广告收入增长。零售商应放弃对完美数据的等待，借助AI将现有资产转化为广告变现增量，如Wayfair实现CTR提升30%，Yogiyo广告GMV增长2.7倍。

文章介绍了AppRefinery和GameRefinery如何通过动机驱动框架和用户画像帮助开发者理解用户行为，提升用户获取和留存策略。通过匹配用户动机（如成就、竞争、学习）到广告素材和功能设计，可有效提高转化率和用户粘性。文章列举Instagram成就系统和Gardenscapes团队联赛案例，说明动机驱动的功能创新能显著提升用户参与度。

2024年移动游戏变现趋势包括Header Bidding兴起、混合变现模式成为主流，以及用户付费比例极低（仅1.83%付费用户）带来的挑战。Header Bidding通过提升广告竞价竞争增加收入，但可能导致发行商失去部分数据透明度。未来创新方向包括直接面向消费者的支付渠道和AI在创意中的应用，但AI尚需解决数据隐私问题。

基于对20,000+真实货币赌场视频广告创意的分析，Moloco发现屏幕文本、家庭场景、短信UI、用户视角玩法、多人互动和真实赢取保证能显著提升IPM；而“立即游戏”CTA、未来关卡预览、强调技巧和季节性内容则会拖累表现。这些发现通过LIFTS框架（布局、图像、人物、语气与信息、叙事风格）归类，为UA优化提供了可落地的创意策略。

本文提出了体育博彩App在2025年提升用户获取与留存的五项策略，包括利用限时定制广告激发FOMO、通过UGC内容提升互动、构建每日任务系统提高留存率、引入社交功能增加用户粘性，以及灵活调整广告投放并多元化素材格式。这些策略旨在帮助平台在竞争激烈的市场中实现增量提效，尤其适用于NFL等大型赛事期间的获客与促活。

本文汇集了Liftoff、TikTok、Singular等公司的专家观点，指出高质量广告素材是提升ROAS的关键，并强调通过跨团队协作、创意研究和受众定向来优化素材策略。专家建议从竞品分析入手，结合A/B测试和AI工具（如Symphony Creative Studio、ChatGPT）加速素材迭代，同时通过统一归因标签和自动化报告实现数据驱动的增量提效。实践表明，缩短广告时长、优化格式（如插屏转横幅）和加入可玩广告能显著提升互动率与转化效果。

生成式AI应用在2025上半年全球下载量近17亿次、内购收入约19亿美元，环比分别增长67%和翻倍，显示市场进入第二轮高速增长。美国等成熟市场的下载占比虽从20%降至11%，但收入仍以74%的环比增速领先，ChatGPT独占全球收入63%。亚洲市场以80%的下载增速领跑全球，拉美、中东等地区的收入环比增长均超100%，表明生成式AI应用的全球广告变现与用户获取潜力正在全面释放。

AI正在重塑移动增长技术栈，使其从静态仪表盘和手动分析转向实时对话式提问与预测性洞察。通过整合归因、分析和用户触达等碎片化工具，AI为营销人员提供了统一的决策层，支持即时查询和自动化优化。这一转变让移动营销从被动响应滞后指标转向主动识别风险和机会，实现更快的决策周期和量效提升。

Google推出新的忠诚度功能，允许零售商在免费和付费列表中个性化会员专属定价和运费优惠，以增强高价值用户的互动。Sephora US通过个性化标注使忠诚用户的广告点击率提升20%。同时，Google Ads中新增的忠诚模式保留目标帮助零售商优化预算、调整出价，提升用户终身价值。

零售媒体网络（RMN）在站内广告表现稳健，但扩展至站外面临数据碎片化、归因模糊等挑战。AppsFlyer的数据协作平台（DCP）通过整合Meta和Google的移动与网页数据、去重逻辑和统一视图，帮助RMN实现清晰的跨渠道效果测量。这一方案使RMN能自信地拓展站外营销，优化投放策略并提升增量提效。