广告技术前沿博客

2025年Q2美国市场5款头部机甲游戏表现分化：War Robots、SD Gundam和Mech Arena通过迭代活动稳住用户基本盘，但War Robots周收入从$491K下滑至$385K；Mech Assemble用户获取效率最高，活跃用户从32K稳步增至43K；Wing Fighter因头部产品挤压，收入从$154K腰斩至$71K，UA成本压力凸显。数据显示，基于LTV的精细化投放策略与双端归因分析（SKAN+MMP）成为季度增量提效的关键杠杆。广告主需重点关注War Robots的活跃用户回落（163K→150K）与SD Gundam下载量陡降（59K→12K）背后的素材失效问题。

2025年Q2，爱沙尼亚统一平台上头部犯罪游戏的周下载量普遍下降，但The Grand Mafia、Mafia City和Merge Prison的收入逆势增长，呈现UA变现效率提升的趋势。The Grand Mafia周收入从667美元增至2170美元，而下载量从132降至4，表明其付费用户价值挖掘策略见效。June's Journey和Manor Matters的下载与收入同步波动，反映经典游戏依赖稳定用户留存和精细化广告变现的模式。

本文回顾了移动应用内广告从直销到实时竞价（RTB）的演进历程，指出dCPM作为基于效果动态定价的下一代模式正成为行业趋势。Moloco通过AI驱动的投放平台和零加价SDK，帮助广告主高效获取高价值用户，同时让开发者实现更高变现收益。文章预测到2032年移动广告支出将达1万亿美元，强调透明度、控制力和效果驱动的工具将成为未来竞争关键。

Google Ad Manager推出Offerwall工具，帮助出版商在传统广告之外提供多种变现选项，如观看广告、完成调查或小额支付，赋予用户内容访问选择权。该工具经1000多家出版商测试后正式上线，并引入AI优化功能，可根据访问者情况动态展示Offerwall以提升互动与收入。对缺乏多样化收入流建设资源的中小企业尤为有利。

本文介绍了非归因回传（UAP）作为广告优化中未被充分利用的数据资源，通过机器学习模型加速学习并提升ROAS。关键数据表明，集成UAP可使模型优化速度提升近50%，且Liftoff案例显示UAP帮助ROAS优化模型实现94%的时间缩减，仅需2600美元花费。实践意义在于，UAP为预算分配、用户排除和跨campaign洞察提供信号，尤其在iOS 14+隐私限制下，成为提升广告效率的关键手段。

Mintegral自2016年起深耕AI技术，通过实时分析和预测模型优化流量选择、广告推荐与出价策略，显著提升用户获取效果和ROAS。其AI引擎可精准筛选高质量流量、智能调整出价并自动适配广告生命周期各阶段，帮助开发者在IAA/IAP/混合变现模式下实现高效增长。核心优势在于以数据驱动决策，确保广告投放的精准性与预算效率。

AppsFlyer与X Ads推出Advanced SRN集成，为iOS广告提供完整的隐私安全归因方案，结合确定性归因和聚合建模，解决SKAN延迟和粒度不足的问题。该集成与Single Source of Truth（SSOT）协同，使eCPI平均下降27%，并支持Creative Optimization解决方案，覆盖全漏斗洞察。X Ads凭借年轻用户基础和16.5%的广告收入增长预期，成为用户获取与增量提效的关键渠道。

在隐私优先的时代，碎片化数据成为常态，导致营销洞察不完整。AppsFlyer 推出的单一真实来源（SSOT）整合确定性归因、概率建模和 SKAN 归因，消除数据差异，使应用收入平均提升 62%，eCPI 降低 40%。通过与 Google、Meta、TikTok、Snap、X 等平台建立创新合作，验证信号并统一数据流，为营销人员提供可信、全面的归因洞察，实现隐私合规下的优化决策。

Google Commerce Media套件为品牌和零售商提供整合解决方案，结合Google AI驱动性能与零售媒体网络，扩展覆盖并增强透明度。Roundel成为首个在Performance Max中通过Search Ads 360支持线上、应用及线下销售数据测量的零售媒体网络。此外，Google Ads新增自助服务选项，支持Shopee、Rakuten等平台共享产品目录，并通过Display & Video 360将商务和零售媒体扩展到YouTube，同时试点产品级测量以评估媒体支出效果。

Moloco通过支持IAB Gold Standard，致力于减少广告欺诈、提升供应链透明度，已实施buyers.json与DemandChain Object等IAB Tech Lab标准，并采用Open Measurement SDK确保独立测量。公司连续四年获得TAG品牌安全认证，并加入Coalition for Better Ads以优化用户体验，推动高质量、非侵入式的广告环境。此举不仅强化信任与透明，也为广告主和开发者带来更可持续的变现效果。

Adjust 宣布支持 Meta 的 Advanced Mobile Measurement (AMM)，允许广告主在 BI 工具中获取非聚合的 last-touch 归因数据，需在 2025 年 6 月 17 日后手动启用。此外，自 2025 年 7 月 21 日起，Meta 的 'Engaged Views' 将在 Adjust 归因瀑布中与点击享有相同优先级，提升跨平台测量一致性。Meta 还对 Aggregated Event Measurement (AEM) 进行了后端更新，会影响 MMP 端的转化数据展示，但归因窗口与广告格式不变。

YouTube推出open call新功能，帮助品牌大规模发现并合作创作者。品牌可发布创意简报，创作者主动提交视频内容，经审核后作为合作广告投放。该功能旨在利用创作者影响力提升社交策略效果，目前面向部分广告主开放。

该文章介绍Unity推出的Aura Remarketing解决方案，旨在通过原生设备级通知重新激活高价值非活跃用户，强调90%用户会在下载后30天内流失，而该方案通过高级定向（用户类型、人口统计、设备模型、下载新近度、应用互动及安装后行为）实现高效召回。

本文分析了美国真钱游戏（RMG）领域的顶级创意素材，发现针对Casino和Sportsbook用户需采用截然不同的策略：Casino用户偏好30-53秒的娱乐性内容，强调视觉刺激和社交证明；Sportsbook用户则对27-30秒的优惠导向信息反应更快，如“Bet $5, Get $200”。关键实践包括采用竖屏格式、清晰的CTA、真实用户生成内容及本地化调整，以避免低效陷阱如过短视频或过度宣传。

数据协作平台（DCP）作为解决移动营销碎片化数据与隐私合规挑战的新工具，通过安全环境实现多方数据共享与激活。其核心流程包括数据接入、权限控制、隐私安全匹配和输出至广告平台等下游系统，强调互操作性与实际应用。与数据洁净室相比，DCP扩展了数据激活与工作流自动化功能，助力移动营销者实现更精准的受众定向、实时投放优化和规模化运营。

Moloco全球发布新一代AI重定向模型，通过缩短学习周期和精准定位高意向流失用户，实现ROAS提升15%和CPA降低12%。在应用营销领域，重定向转化增长速度快于用户获取10倍，且成本效益高5倍，已成为最大化LTV的关键策略。Moloco提供全漏斗统一平台，助力营销者同时管理UA与重定向，早期客户已实现CPA降低50%和ROAS提升4倍。

传统归因模型（如末次点击）严重低估TikTok的广告ROI，北欧电商研究表明其真实ROI平均比末次点击模型高出10.7倍。TikTok在全漏斗中均有效，品牌认知、考虑和转化三种类型的广告活动均能带来可观回报，并通过品牌搜索增长26%的“光环效应”佐证了其增量价值。品牌应坚持持续投放、善用UGC原生内容、优化视频时长与故事架构，借助先进归因工具（如Alvie）获取更准确的投放洞察。

创意素材贡献了广告活动56%的销售ROI，游戏行业顶尖2%的创意驱动了超过50%的广告支出。可玩广告、视频广告和互动结束卡片是表现最佳的广告格式，分别带来最高49%的IPM提升、30%的ROAS增长以及70%-80%的采用率。这些格式不仅提升用户获取效率，还通过吸引高价值用户帮助广告主和发行商实现增量提效。

NFL赛季是RMG广告主的黄金增长窗口，应在8月提前启动UA，并结合ROAS模型优化长期LTV。CTV广告成为重要增量渠道，游戏日预算可占周预算的30-50%，创意需每周或双周刷新以对抗疲劳。2023年头部广告主在8-9月游戏日投放是非游戏日的30-50倍，早期投放对新用户获取和转化至关重要。

Apple 在 WWDC25 宣布 AdAttributionKit 多项更新，包括支持多次重获客转化、可配置归因窗口与冷却期、在 postback 中加入国家代码，并引入开发者测试模式。这些更新旨在提升归因灵活性与数据粒度，同时保护用户隐私。广告主与 MMP 需调整策略以充分利用新功能，优化 UA 与再营销投放效率。