广告技术前沿博客

Performance Max 广告系列新增资产报告按设备、时间、转化和网络细分功能，提升优化能力。渠道表现报告支持账户级批量下载、添加成本及ROI指标，可按转化操作和广告事件类型细分。未来将持续优化渠道报告，收集反馈以增强投放策略的增量提效。

Google 开源 MMM 工具 Meridian 推出新功能，支持纳入定价与促销等非媒体变量，并加入渠道级先验知识以提升归因精度。新增强化的二项式 adstock 衰减函数衡量上层漏斗媒体的长期效果，mROI 先验则帮助广告主优化预算分配以获取最高回报。借助 30 家认证合作伙伴及 Discord 社区，广告主可获得专家支持，加速将洞察转化为业务增长。

流媒体占据美国44%的电视观看时长，CTV广告支出持续增长，AppsFlyer与Roku的新集成实现了跨渠道归因，帮助广告主将CTV曝光与移动端转化无缝连接，驱动可衡量的增长。

在应用内广告已从辅助渠道演变为电商广告运营的核心基础设施，其购买模式从CPM转向CPE、CPA和ROAS等成果导向机制，使预算分配可与搜索和社交媒体抗衡。供应链成熟度提升，品牌安全和透明度增强，同时动态创意优化和互动格式将创意变为可衡量的ROAS驱动因素。归因框架在SKAN 4.0和隐私标准推动下进化，使团队能连接广告活动与真实收入，支持增量重定向策略。

TikTok推出Travel Ads广告格式，基于Smart+自动化引擎和旅行意图模型，为旅行品牌提供目录驱动的个性化广告投放，旨在将平台上的自然发现转化为可衡量的预订转化。数据显示，84%的用户每月观看旅行内容，66%认为TikTok是灵感来源，用户搜索后预订体验的可能性是其他平台的2.6倍。该方案通过旅行卡片、视频和轮播等动态创意，结合意图定向与增量提效，帮助广告主从发现到预订全链路优化ROAS。

针对购物类App，Q4是全年竞争最激烈的季度，需提前规划营销活动、测试创意和渠道，以应对CPI飙升和用户激增。核心策略包括：在10-11月进行创意和转化路径测试，利用深度链接和品牌短链优化用户旅程，并同步推进留存和重归因策略以提升长期价值。数据表明，Q4购物App安装量同比增长104%，会话增长42%，但次日留存率仅12.8%，凸显了精细运营的必要性。

营销AI的效果取决于数据质量，而非模型复杂度。碎片化、无上下文或缺乏治理的数据会导致归因失真、预测错误和自动化失效。只有构建完整、规范、实时且可追溯的数据基础，才能让AI在用户获取、广告变现等场景中真正实现增量提效。

iOS 26的Safari冻结了User-Agent中的操作系统版本，导致依赖UA信号的归因分析面临精度下降的挑战。AppsFlyer在iOS 26测试版期间就检测到这一变化，通过冻结UA检测与版本校正技术，保护了归因准确性不受影响。对于AppsFlyer客户而言，无需任何操作，归因数据继续稳定可靠。

2025年Mobile Appdev Awards聚焦非游戏类消费应用的创新，最佳功能创新奖授予DraftKings的Stats Hub，通过数据驱动工具帮助用户提升投注决策。最佳参与机制奖花落Trip.com的Trip Genie，其内嵌式AI助手简化旅行预订流程，有效降低用户流失。社交卓越奖由Snapchat的Snap Map获得，通过虚拟形象与个性化空间增强用户互动，而AI卓越奖则被Pinterest凭借多项生成式AI功能（如自定义背景、智能推荐）收入囊中，其中AI拼贴功能将用户参与度提升三倍。

Türkiye的移动应用市场在全球排名前十，拥有高用户参与度和移动优先的年轻用户群体，为开发者提供了独特的增长机遇。报告显示2025年上半年游戏安装量同比增长4%，会话增长12%，金融应用留存率超过地区及全球基准。建议利用Adjust的归因和分析工具精准衡量表现，提升用户获取和留存效率。

2025年非游戏应用用户获取竞争加剧，广告投放量和创意素材数激增，其中电商应用数量同比增长130%，商务与金融类创意量增长283%。为应对竞争，开发者需要采用如Target CPE和IAP ROAS等高级出价策略，以高效获取用户并提升LTV。Mintegral提供针对性解决方案，帮助开发者在高竞争环境中实现可持续增长。

Kantar《Media Reactions》报告显示，TikTok连续六年蝉联最具创新力媒体平台，创新评分是其他平台均值的两倍以上。TikTok在广告主2026年投放增长计划中排名第一，且平台信任度同比提升46%。消费者端，TikTok在注意力获取方面位居首位，广告接受度创历史新高，驱动广告主将预算向创作者内容、在线视频和社交电商倾斜。

2025年移动游戏行业从Appdev Awards获奖者中揭示三大核心启示：跨界合作需深度IP融合与高制作水准，如Diablo Immortal x World of Warcraft凭强强联合实现用户共振；社交活动应降低参与门槛，Wild Rift联合《双城之战》以全员可参与的阵营战提升留存；轻量化玩法或放置类设计（如Pokémon TCG Pocket）能高效适配移动用户碎片化习惯，结合内核变现模型实现收入爆发。关键数据方面，Pokémon TCG Pocket首周收入3370万美元、17天破亿，《Brawl Stars》通过IP联动与系统重做实现DAU回升并创单日收入峰值。

创意已成为用户获取中最大的表现驱动因素，AppsFlyer的创意优化工具通过集中管理、疲劳检测和跨地域/跨网络对比三大支柱，帮助广告主更智能地扩展投放。AI标签功能自动分解广告的构成元素（如场景、文案、角色），使团队能快速识别表现最佳的元素组合，从而制定数据驱动的创意策略。该工具可节省大量时间与预算，将表现数据转化为可执行的创意简报，实现增量提效。

YouTube推出Demand Gen Drops月度更新，帮助广告主掌握最新功能并提升投放效果。核心数据为Demand Gen广告在过去一年中每美元转化次数提升26%，得益于60多项AI驱动的优化。实践意义在于通过增量测试、跨平台归因、全渠道出价等功能，帮助广告主在YouTube上实现更高增量效果。

该文章基于Mintegral与Insightrackr联合发布的2025年上半年数据，揭示了非游戏应用中激励视频广告的eCPM比横幅广告高出47倍，成为最赚钱的广告格式。在不同操作系统和区域市场中，iOS在娱乐和商务金融类别表现突出，而北美生活方式类应用eCPM较APAC领先12倍，APAC则在电商领域占据全球优势。开发者在广告变现策略中应优先采用激励视频和插屏视频，并借助Mintegral的竞价技术与创意工作室优化用户体验与收入增长。

Adjust与Google Ads联合发布《Web-to-App旅程手册》，强调应用内转化率是移动网页的3倍，用户浏览商品数是网页的4.2倍。该手册提供从广告投放、归因到优化的全流程策略，帮助广告主利用Smart Banners等工具减少用户流失，提升ROAS。核心目标是将高意图移动网页用户转化为高价值的应用内用户，实现跨平台增量提效。

2025年上半年全球非游戏应用市场持续扩张，娱乐应用下载量突破21亿，同比增长36%，其中短剧应用增长679%，成为最大亮点。印度系应用如JioHotstar、Blinkit、Kuku TV等凭借本土化策略和订阅模式快速崛起，重塑全球榜单格局。广告变现模型在娱乐、工具等品类中普遍采用，而AI工具ChatGPT的变现潜力凸显，开发者可通过Mintegral的高效UA和增量提效策略抓住增长机遇。

Meta在品牌建设峰会上推出多项新工具，帮助品牌融入平台文化趋势，提升广告效果。Reels趋势广告开放给更多广告主，测试显示能提升20%的无提示认知度，并且JCPenney等品牌已实现显著广告回忆和好感度提升。Threads推出新广告格式并简化投放流程，同时价值规则扩展到认知和互动目标，使广告主能更精准地定向高价值受众，测试中高价值转化率翻倍。

MyTheresa通过App Store Events提升用户获取效率，但其隐藏的推荐功能错失增长潜力。尽管UX设计和个性化体验卓越，但缺乏归因分析导致无法评估活动效果。通过增加激励和深度链接，品牌可将推荐转化为增长引擎，同时需要测量每个触点的转化数据。