New Meridian updates help you make smarter budget decisions.

摘要

Meridian 是 Google 推出的开源营销组合模型（MMM），其最新更新旨在帮助广告主在预算决策中实现更精准的增量提效。新功能允许用户添加定价、促销等非媒体变量，从而更精确地量化它们对销售的影响；同时引入渠道级贡献先验，使模型能够融入广告主自身的业务知识，生成更具可操作性的洞察。

在归因分析层面，Meridian 通过增强的二项式 adstock 衰减函数，能够衡量上层漏斗媒体的长期效果，例如品牌认知和影响力如何在数周后仍驱动转化。配合新增的基于边际 ROI（mROI）的先验，广告主可确定每一额外预算投入的最高回报渠道，基于历史成功经验进行策略调整。

此外，Meridian 已拥有 30 家新认证的全球合作伙伴和活跃的 Discord 社区，广告主可借助专家支持快速部署模型，并将数据洞察转化为实际的业务增长，提升整体广告变现效率。