精选 Google、Meta、TikTok、AppLovin、Liftoff、Appsflyer、Unity、Adjust 等主流广告平台的广告技术文章
2026年Q1美国移动端IAP收入连续两季度负增长,但Google Play增速达iOS两倍;生成式AI广告支出同比翻三倍超4.3亿美元,Claude、Gemini等挑战ChatGPT主导地位;网络端移动端访问量首次超过桌面端,但桌面端仍占据70%以上浏览时长,凸显跨设备行为差异。
Sensor Tower对其Web Insights产品进行了重大更新,将覆盖网站数量提升至400万,覆盖路径达1200万,并扩展至56个国家。新推出的Traffic Flow报告能追踪用户前后端旅程,揭示流量来源与去向,助力用户获取与合作伙伴分析;LLM Market Share报告则提供AI平台(如ChatGPT、Claude)的份额与用户行为数据,驱动GEO策略。此外,Gen AI Brand Mentions报告可追踪品牌在LLM对话中的提及率,结合Spike Analysis异常检测工具,帮助品牌在AI驱动的生态中优化投放策略与增量提效。
2025年AI助手流量同比增长86%,ChatGPT跃居全球第六大网站,正成为搜索和社交之外的第三大用户发现入口。尽管移动端首次贡献超半数访问量,但桌面端仍占据70%以上使用时长,用户行为呈现高度跨设备碎片化。传统新闻、教育类网站访问量下滑,AI驱动的内容聚合正改变用户获取信息路径,对广告投放策略和归因分析提出新挑战。
Adjust发布的《2026年越南移动应用趋势报告》显示,越南应用市场在下载量、用户活跃度和数字基础设施方面持续增长,但竞争加剧使变现更困难。关键数据包括:手游应用会话量同比增长15%,金融应用安装量增长21%,娱乐应用会话时长增至24.46分钟。报告为广告主提供行业基准,助力优化用户获取和变现策略。
网页广告衡量正在融合移动级归因、信号处理与统一效果洞察,将移动端的精准追踪能力延伸至Web端。该进化通过跨设备追踪、高级信号建模和统一仪表盘,提供全链路用户旅程视图,提升广告投放优化与ROI衡量。最终目标是构建跨平台的无缝衡量框架,在应对隐私限制的同时,以概率模型和上下文数据驱动广告主决策。
邮件点击率(CTR)高达30-40%,但应用内转化率仅1-3%,核心问题在于ESP链接跟踪导致深层链接上下文丢失,用户从点击到应用内对应页面的跳转断裂。品牌CRM与产品团队分别看到虚假的胜利与失败,手递手环节成为无人负责的盲区,且修复方案不在营销策略层面,而在基础设施层——通过AppsFlyer等工具恢复深层链接上下文,可使购买率翻倍。
Z世代与婴儿潮一代在应用使用动机上的差异仅4个百分点,表明世代差距已经关闭,年龄不再是用户分层的首要维度。研究发现,人生阶段(如毕业、结婚、购房)带来的购买意愿提升高达26个百分点,远超年龄差异,且任何年龄段均适用。广告投放策略应从年龄分层转向生活阶段和平台使用行为(如内容策展者与非策展者差距达47个百分点),以更精准驱动增量提效。
Unity Vector 扩展了 D28 ROAS 投放能力,新增 Ad Revenue 和 Hybrid 两种归因模型,适配不同变现模式的游戏。基于 Beta 测试数据,D28 Ad Revenue ROAS 可带来中位数 +62% 的 D28 留存提升和 +68% 的 ARPU 提升;Hybrid 模型则实现中位数 +76% 的留存和 +41% 的 ARPU 提升。这使广告主能更精准地捕获用户在 28 天内的长期价值,与 D0/D7 策略形成互补,而非替代。
Google 在 AI 搜索模式中推出两种新型广告形式:对话式发现广告和突出答案,利用 Gemini 模型生成个性化推荐并附 AI 解释器,75% 的搜索者通过 AI 模式更快做出决策。同时,AI 驱动的购物广告和业务线索智能体即将上线,前者自动生成产品解释,后者支持即时聊天互动,提升转化效率。Direct Offers 试点扩展至促销组合、原生结账和旅行合作,助力品牌在用户研究阶段实现增量提效。
Google基于Gemini模型在AI Mode中测试两类新广告:Conversational Discovery Ads和Highlighted Answers,旨在提供更贴合消费者个性化需求的答案,75%的用户认为AI Mode能加速决策。同时,Google推出AI-powered Shopping ads与Business Agent for Leads,以实时产品解读和智能对话提升广告互动性与转化效率。此外,Direct Offers项目升级,支持促销捆绑、原生结账和旅游场景扩展,帮助广告主在AI搜索时代实现增量提效。
Asset Studio将AI能力融入Google Ads创意素材制作流程,通过理解营销简报、品牌指南和网站,快速生成多主题、多类型的高质量素材。其即将集成的Gemini Omni多模态模型可一站式制作视频素材,配合一键A/B测试优化表现,帮助品牌实现从创意到广告的敏捷提效。该功能今夏以英语在全球逐步上线。
Google推出跨产品AI协作工具Ask Advisor,通过统一界面整合Google Ads、Google Analytics和Merchant Center等产品,帮助营销人员获得个性化建议并简化投放流程。该工具利用AI理解业务目标,自动关联产品数据并优化广告活动,用户可通过自然语言指令快速完成从创意到发布的全流程。目前Ask Advisor已开放英语账户Beta测试,未来数月将陆续推出新功能。
Google推出全新AI协作助手Ask Advisor,整合Google Ads、Google Analytics及Marketing Platform等产品,通过统一界面提供主动个性化推荐,帮助广告主节省时间并提升投放效率。该工具可跨平台调用专家代理,例如通过自然语言指令自动从Merchant Center提取产品数据并创建广告活动,或融合多平台数据生成优化建议。Ask Advisor已开放英语账户beta测试,后续将逐步上线新功能,旨在让非数据专家也能轻松获取最佳广告效果。
移动端通过独立归因、欺诈防护和结构化回传建立了信号基础设施,成为数字广告中最可问责的渠道,而Web端长期依赖平台自报指标和松散推断信号,导致归因碎片化和优化偏差。AppsFlyer Web Performance Measurement将移动级信号标准引入Web,提供独立归因、服务端回传和跨平台闭环,使Web广告也能获得优化级信号,实现跨渠道统一衡量。在AI驱动的营销环境中,信号质量决定算法决策优劣,统一衡量能避免渠道孤岛优化,让品牌从最大化单个渠道转向最大化整体业务。
Google Marketing Live 2026 宣布 Gemini 正在重塑广告与营销全链路,推出 AI Max 等新一代广告格式和 AI-powered campaigns,使广告从问答到购买的转化更高效。同时发布统一代理 Ask Advisor,整合 Google Ads、Analytics、Merchant Center 等产品,作为“常驻战略伙伴”提升决策效率,并升级 Google Analytics 360 为现代测量指挥中心。此外,Asset Studio 新功能、YouTube 创作者合作工具及代理化商务协议(UCP、AP2)的扩展,助力品牌规模化创意、驱动增长并提前布局 AI 原生的 Commerce 未来。
零售媒体网络的归因差异导致ROAS计算波动高达63%,这种方法学差异被品牌误读为性能差异。多网络运营时,每个网络自成一体的数据无法校准,造成预算分配的结构性误导。独立测量层能统一跨网络归因逻辑,将网络数据从“结论”转为“输入”,为跨渠道决策提供可靠基础。
Adjust推出MCP服务器,使AI系统能直接查询和调用其归因数据,无需切换界面。该方案面向已部署内部AI工具或自动化流程的团队,将Adjust数据接入Claude、Cursor等外部平台。用户可用自然语言请求如“昨天多少安装”等数据,并与其他MCP集成协同,实现智能投放与归因分析的全链路自动化。
Meta将第三方内容屏蔽列表扩展至Threads信息流广告,支持DoubleVerify、IAS、Scope3和Zefr等全部四家合作伙伴,并新增Channel Factory和Protected by Mediaocean。独立测量显示,超99%的广告相邻内容符合品牌安全标准。该控制可叠加或独立于Meta的库存过滤器使用,为广告主提供更精确的品牌适宜性管理。