广告技术前沿博客

文章指出移动端订单两年增长44%，预计2028年移动电商将占电商总额过半，电商卖家应转向移动效果营销（MPM）以获取增长。MPM提供按事件付费（CPE）、精准归因和差异化创意等新机会，帮助中小卖家高效获客和提升ROAS。实践上需聚焦CPE投放、精准追踪、选择合适伙伴，并关注playable ads等创新格式。

文章指出，Apple和Google在欧盟、日本等地被迫允许应用内支付绕过其30%抽成，这为订阅类应用营销者创造了历史性机遇。Niko Partners数据显示，亚洲已有26%的移动收入（约60亿美元）来自应用商店外，且该比例年增35%。营销者应抓住机会，利用新增的第一方数据构建相似人群、加大ROAS导向的UA投放，并尝试灵活订阅模式，将省下的费用转化为增长燃料。

SVC通过可玩广告实现超500万次安卓下载，驱动《Supermarket Work Simulator 3D》在美英德法等多国登顶免费游戏榜。可玩广告凭借高互动性和低前几秒流失率，显著提升用户获取效率和投放ROI。该案例验证了基于创意交互的UA策略在超休闲游戏规模化增长中的关键作用。

Liftoff推出Creative Packages，将创意策略、AI增强开发和高效格式整合为可复用的增长系统，帮助广告主突破内部资源瓶颈，加速测试与迭代。其关键格式如Product Ads、Theatre Mode和Playable2Video经垂直领域验证，能显著提升CTR和安装效率。通过Cortex平台驱动的数据循环，该方案实现资产质量持续提升，为广告主带来长期创意效率与规模化投放优势。

Moloco Commerce Media (MCM) 推出针对节假日流量高峰的增强型出价技术，通过促销上下文感知、动态出价乘数和优化学习反馈循环，帮助电商平台在Q4高意图流量中实现高达25%的额外广告花费增量，同时维持ROAS目标。传统零售媒体系统因静态出价模型无法捕捉实时购物者意图，导致广告主错失高峰需求，而MCM的成果导向智能出价技术通过提前获取促销信息并动态调整出价，解决了这一痛点。该技术已在合作伙伴中验证了显著成效，将季节性流量转化为持续的收入增长。

创意多样化与创意迭代不同，前者通过为不同用户画像或使用场景创建独特广告资产，能更有效利用Meta的AI广告系统提升投放效果。数据显示，使用Meta图像生成功能的广告点击率高11%、转化率高7.6%，文本生成功能点击率高3%。广告主应通过构建多样化素材组合、避免创意同质化、利用Advantage+等AI工具，实现增量提效。

Cyber 5 2025线上销售额达442亿美元，同比增长7.7%，AI购物助手流量飙升670%且转化率高出38%。移动端占比超57%，品牌需拥抱移动优先、AI驱动、全渠道自动化策略。Q5（从Cyber Monday到新年）是效率最高的窗口期，CPM走低但购物意愿仍在，精明的广告主应加大预算。

文章强调，在Reels广告中，通过精准设计钩子（如利用情感共鸣、明确意图或提问互动），可以显著提升用户留存、互动和转化表现。数据显示，加入情感元素的Reels广告ROAS提升30%，意图型钩子使购买成本降低78%，问答式钩子带动辅助报价量增加36%。广告主应通过A/B测试和监测观看时长、点击率等指标优化钩子，并善用音频提升增量转化。

Demand Gen广告产品能触达新受众，平均68%的转化来自过去30天内未看过品牌搜索广告的用户。2026年投放需聚焦AI驱动个性化、多素材创意、销售转化工具与跨平台效果衡量四大策略。优化定向与获取新客目标可显著提升增量效果。

Meta宣布扩展Instagram创作者市场至更多国家，并推出AI驱动的广告表现预测徽章、类似创作者搜索等新功能，帮助品牌高效发现和评估创作者。还通过Partnership Ads Hub新增UGC和联盟内容洞察，以及Facebook Partnership Ads API和简化权限流程，提升从有机内容到付费广告的转化效率。数据显示，合作广告平均降低19%的CPA并提升13%的点击率，而创作者推荐和性能洞察进一步优化了投放策略的精准性。

YouTube Shorts广告在假日季可显著提升品牌投放效率，据Kantar数据，其创作者广告平均提升购买意向8.8%，消费者消费意向是竞品的2.9倍。平台近期推出评论功能、创作者网站链接及移动网页广告支持，为品牌提供更丰富的用户触达与互动场景。建议品牌尽早布局Shorts广告，结合创意技巧优化年终投放策略，以实现增量提效。

TikTok Ad Awards 2025中欧站获奖名单揭晓，表彰在品牌塑造、效果转化、创意执行、社会影响及综合表现上卓越的营销活动。获奖案例包括Pracuj.pl的品牌重塑、Konesso的ROAS达57.77、Knorr的Gen Z社区共创、BCR的节流理财倡导及Plush的整体文化融合，共获3.54亿曝光。这些案例展示了TikTok原生创意驱动商业增长的实效策略，为广告主提供可复用的投放方法论。

节日季营销数据显示高互动不等于高收入，许多团队优化的是活动量而非购买意图。真正有效的信号应反映实际消费行为，基于消费数据的受众能显著提升ROAS。AppsFlyer的Signal Hub通过匿名交易数据帮助品牌构建更高质量的受众并跨渠道激活。

2023年11月初，X（原Twitter）iOS端的WebView更新导致深度链接和Store重定向失效，用户点击链接后卡在空白页，从X的Organic帖子到App的转化率骤降86%。问题仅影响iOS端，Android和Safari未受影响。目前可通过https回退方案或使用AppsFlyer深度链接套件搭建可控着陆页来恢复流量，其中使用Universal Links的着陆页方案被推荐。

Google推出Data Manager API，旨在帮助广告主通过统一接口连接第一方数据与谷歌广告工具，从而更充分地发挥Google AI的效能。数据显示，深度整合AI工具的营销人员收入增长比同行高出60%。该API支持上传受众名单和线下转化事件，以优化投放策略与竞价表现，目前已与多家技术伙伴达成合作。

Mintegral在AppsFlyer最新发布的2025年版《广告平台综合表现报告》中再创新高，在Android游戏类与iOS游戏类分别拿下全球规模排名第2和第3，并首次跻身创意指数全球前十。iOS端，Mintegral在模拟、动作、解谜等多个子品类进入Top 5，并显示出电商与生活文化等非游戏领域的显著增长；Android端则在竞速、动作、休闲等重度品类稳居前五，并在区域市场（如西欧、拉美、日韩、东南亚）表现突出。报告强调，依托创意自动化平台Playturbo，Mintegral在动画和实景融合创意领域位列全球前十，且通过机器学习模型与IAP ROAS优化，持续为广告主实现用户获取（UA）的增量提效与ROAS达标。

亚马逊Rufus AI购物助手在11月使用率达到40%，提升33%，尤其在黑五和周日转化加速。AI辅助用户的购买转化率增长更显著，黑五当日转化率日环比飙升91点。该数据初步表明AI工具在促销节点驱动增量提效，但需进一步归因分析以排除自选择偏差。

Reels已成为主流营销渠道，品牌和效果广告主需采纳定制化创意策略以提升投放效果。品牌广告主应早期展示品牌信息（前5秒）并组合音频与视觉元素；效果广告主需突出产品、使用CTA并整合原生元素如表情包。通过持续测试与学习（如A/B测试、增量分析），广告主可优化Reels广告ROAS与用户获取效率。

Adjust 推出 Conversion Rules，在现有反欺诈过滤器基础上增加可自定义的逻辑层，允许广告主根据设备属性、来源跳过规则及事件行为等条件，在归因前精准筛选流量。该功能解决了一刀切反欺诈方案无法适应不同业务场景的问题，通过实时规则配置提升归因准确性、减少无效支出。Conversion Rules 是 Adjust 反欺诈套件的一部分，强调“让反欺诈适应业务”而非反之。

Moloco在AppsFlyer 2025版指数中跃升至全球第5大移动增长合作伙伴（2023年第15，2024年第6），在iOS游戏领域排名第4，并在创意表现指数和再营销类别中首次进入前5。其AI驱动绩效营销解决方案在游戏与非游戏类别的iOS和Android平台上均获多个区域前5排名，展现了强劲的用户获取与留存能力。这一认可凸显了Moloco在创意优化与再营销产品上的投资成效，为移动营销者提供了增量提效的实践参考。