How Gen AI Prompted a Retail Media Surge

摘要

Sensor Tower《2026年移动行业报告》显示，生成式AI成为移动生态关键增长引擎，App下载量同比翻倍，并直接拉动零售媒体广告爆发——品类印象数同比飙升165%。其中，10月印象高峰由微软Copilot在Costco的“Copilot + PCs”AI电脑推广活动驱动。

八家生成式AI品牌贡献了2025年品类增长，微软Copilot以3.92亿印象数绝对领先，远超Google AI（1.32亿）和Adobe（1.29亿）。除Copilot布局Costco外，其余品牌投放集中在Amazon与Best Buy。Google AI侧重强调Gemini在笔记本、手机及智能家居硬件中的集成应用，突出AI日常渗透。

视频渠道（OTT、YouTube）成为AI品牌展示价值的主阵地。OpenAI的ChatGPT在Amazon OTT全量投放，通过旅行规划、食谱推荐等生活化场景传递实用价值；Anthropic的Claude则独占Amazon渠道，媒介组合涵盖OTT与OffSite Video，以“问题解决者的AI”为定位，聚焦科研、航天等高端用例。

创意层面，各品牌策略分化明显：微软Copilot强调笔记本在办公与学习中的生产力提升；Google Gemini定位日常陪伴型助手；Adobe则借2025年Acrobat Studio发布，主打多工具协同与Agentic AI驱动的创意效率革命。

这一趋势表明，AI技术正在重构零售媒体的投放逻辑与效果衡量——广告主不仅追求ROAS增长，更通过场景化创意与渠道差异化布局，实现品牌认知与用户获取的增量提效。对手的投放策略与归因分析将成为行业竞争关键。