Q4 Digital Market Index: App, Ads & Web Data

摘要

Q4 2025数字市场指数揭示了数字经济的结构性转变，其中AI成为核心驱动力。生成式AI应用在单季度下载量超过11亿次，同比增长89%，IAP收入达到17亿美元，暴涨212%。ChatGPT成为全球下载量最高应用，并有望在2026年上半年超越TikTok成为美国收入最高APP。值得注意的是，64%的GenAI用户仅通过移动应用访问，较一年前提升7个百分点，ChatGPT、Gemini和Claude的应用独占用户同比增长13个百分点，表明移动端是AI用户获取的核心战场。

游戏市场呈现增长放缓趋势。全球IAP收入同比增长9.6%至434亿美元，但非游戏应用贡献了主要增长（+18%），游戏仅增长1.5%。游戏下载量同比下降10.7%，所有热门品类均为负增长，其中生活和赛车类下降20%。亮点方面，Block Blast同比增长46%，Roblox增长33%，显示头部游戏仍可通过创新玩法保持用户获取效率。

网页生态同样发生深刻变化。YouTube在英、印、日、法四国超越Google成为总访问量最高网站，体现视频优先的信息搜索趋势。AI推荐流量虽仅占总访问量不足1%，但美国同比增长124%，英法超160%，表明聊天机器人正成为新兴的发现和流量渠道。传统Organic Search仅增长3%，而Paid和Social分别增长14%和13%，这意味着依赖SEO的投放策略已显不足，品牌需加大付费投放并提前布局AI推荐流量。

总体而言，Q4数据明确表明AI已从趋势演变为数字经济的全新基础设施，重塑从应用到网页、从广告到收入的每个渠道，品牌与广告主需快速调整用户获取和广告变现策略。