The World Cup audience doesn’t disappear during halftime. It picks up a phone.

摘要

文章指出，世界杯等大型体育赛事已不再是单一的电视事件，观众在半场、争议判罚等时刻会主动拿起手机查看比分、数据和高光时刻，形成同步的多屏体验。这种“第二屏幕”行为成为常态，据eMarketer预测，2026年80%的美国成年人将使用智能手机作为第二屏幕。

Liftoff通过旗下Vungle Exchange的体育类应用数据显示，世界杯期间广告展示量较赛前增长90%，独立用户增长约40%。这并非现有用户的时长增加，而是数百万新增观众涌入评分应用，创造了大量优质的非游戏类SDK直连广告库存。这些用户行为具有主动性和目的性，品牌曝光更贴近实时需求。

体育伴侣应用BeSoccer的数据进一步印证了这一趋势：世界杯期间其iOS端DAU增长63%，访问量增长128%，屏幕浏览数增长71%，程序化RPM增长72%。该应用的流量高峰与电视直播同步，显示出移动端与电视端的强互补性。

然而，品牌在移动端的广告投入明显不足。Liftoff委托Altman Solon的研究显示，2024年广告主在第三方移动APP上的每用户小时投入仅为0.07美元，而CTV为0.24美元，传统电视为0.38美元。这为品牌提供了以更低成本获取高注意力用户的机会，但需要转变投放策略，将移动端作为大型赛事营销的标配。

文章强调，品牌无需在电视和手机之间二选一，而应设计多屏协同的营销计划：以电视和CTV营造共享情感体验，同时通过移动端在赛前、半场、赛后等关键触点覆盖用户的主动行为。这一策略同样适用于奥运会、NBA季后赛等其他大型体育赛事，帮助品牌在消费者注意力碎片化的时代实现更完整的覆盖和增量提效。