In the Age of AI, Creative Taste Is the Last True Moat

摘要

在MAU 2026大会上，Liftoff联合Singular、Underdog等行业专家探讨了AI在移动营销创意中的实际价值。核心共识是：多数团队的A/B测试投入不足，仅有顶尖广告主（占前四分之一的）每周开展超过50个创意变体测试，部分甚至同时运行5000-10000个活跃素材。然而，低预算团队面临结构性劣势，盲目增加测试量只会产生噪音，而非有效洞察，关键在于明确每次测试的学习目标。

第二个核心观点是创意总监角色不会消失，而是发生质变。2026年的创意总监不再仅是执行者，而是战略与品味的把关者——AI负责产出层（生成大量素材、迭代表现信号、制作平台原生变体），而创意总监提供AI无法复制的独特观点，引导系统输出。招聘重点正从技术熟练度转向好奇心、批判思维与审美判断，因为“品味无法像技术那样习得”。

针对“纯AI生成”与“人工制作”的争议，与会者一致认为“人工制作”的定义已模糊：若人类撰写提示词、指导输出并最终审核，是否算人工？现实是，过度依赖AI的广告常陷入“恐怖谷效应”，令受众产生难以言说的不适感，从而影响效果。最佳实践已从追问“是否AI生成”转向评判“是否平台原生、对受众真实”，即创意应适配各渠道的用户体验。

总结而言，行业应停止无预算或无目标的创意测试，转而建立随时间累积的优化体系，而非每季度重置。领先团队并非拥有最好的AI工具，而是构建了有效运用工具的洞察力与判断力——在UA买量、归因分析、增量提效等领域，AI是放大器而非替代品。