Unity’s Perspective on 2025 Mobile Gaming Trends | Unity

摘要

根据Unity发布的2025年移动游戏趋势报告，2024年移动游戏消费者收入突破800亿美元，同比增长4%，但应用安装量首次超过游戏。报告提出六大趋势：

奖励广告市场将从游戏领域扩展至非游戏APP和网页，主要玩家将巩固地位并优化产品，但增速可能放缓。

订阅制APP因市场饱和和用户价格敏感度，将更多采用广告变现模式，结合混合变现和免费增值模式以保障可持续增长，同时需平衡用户体验和数据保护。

中端市场游戏（介于AAA和独立游戏之间）在2024年复苏，小型工作室专注精致、短流程体验，2025年将迎来更多高质量作品。

混合休闲游戏（如解谜、模拟、动作）将主导移动广告投放，广告主增加激励视频（RV）使用，提升广告创意时长和互动性，实现规模化用户获取。

APAC（中国、日本、韩国）开发者凭借创新玩法和AI驱动体验，持续扩大全球市场份额，2025年将进一步影响全球游戏格局。

长篇可玩广告（如30-60秒视频或1-2分钟交互试玩）在解谜类游戏中被证明能提升用户参与度和转化率，AI将辅助生成多样化创意以保持长期吸引力。