Decoding Mobile Marketing Acronyms

摘要

本文是一篇面向移动营销初学者的指南，系统解读了行业常见的英文缩写词，涵盖定价模型、广告平台、归因分析、效果指标和变现模式等五大板块。

在定价模型方面，文章区分了CPM（按千次展示付费）、CPC（按点击付费）、CPI（按安装付费）、CPE（按用户实际行为付费）和ROAS（广告支出回报率）的适用场景。其中，CPI是用户获取的常用模型，但可能忽略用户留存；CPE虽然前期投入较高，但能优化LTV；而Target ROAS则通过实时出价优化实现收入目标。

广告采买平台方面，文章解释了DSP（需求方平台）如何帮助广告主自动化采购广告库存，SSP（供应方平台）如何帮助开发者将流量卖给最高出价者，以及RTB（实时竞价）作为程序化广告核心拍卖机制的运作原理。

归因与效果衡量部分重点介绍了MMP（移动归因合作伙伴如Adjust、AppsFlyer）、SKAN（Apple的隐私保护归因框架）和MMM（媒体混合模型）。这些工具帮助广告主判断广告触点对转化的贡献，并在隐私政策收紧下实现合规归因。

关键指标包括MAU/DAU（月活/日活）、用户黏性（DAU/MAU）、LTV（用户生命周期价值）和ARPU（每用户平均收入）。文章还提到通过DAU/MAU计算用户黏性，高LTV用户是高价值增长目标。

变现与趋势部分阐述了IAA（应用内广告）、IAP（内购）及混合变现模式。文章指出，随着应用经济成熟，混合变现成为主流。此外，ASO（应用商店优化）和CTV（联网电视广告）也是值得关注的补充渠道。最后，文章介绍了Mintegral如何通过全漏斗解决方案支持用户获取、再营销和广告变现，实现增量提效。