Data-Backed Insights to Boost E-Commerce Sales This Holiday Season

摘要

文章基于AppsFlyer和Liftoff的2025年数据，为电商及购物类App营销人员提供假日季数据驱动的增长策略。核心观点包括：提前布局用户获取（UA）、全年持续再营销（Remarketing）、创意迭代差异化。

在UA方面，数据表明iOS广告支出在2025年5月几乎翻倍，显示营销人员正将预算前置以应对下半年购物季。文章建议在夏季低成本窗口期测试和优化UA活动，10-11月初突出“送礼”和假日促销信息，即使未立即转化也能保持品牌曝光，为后续再营销创造机会。UA与再营销结合是增量提效的关键。

再营销策略上，2024年假日季iOS端再营销支出从9月开始攀升，11月达到高峰。作者强调应全年维持平稳的再营销投入，而不仅仅集中在黑五或网一。在关键销售日（如黑五）和售后窗口（如黑五后几周）加大再营销预算，利用首方数据对休眠或回访用户个性化推送，可有效提升ROAS并降低流失。

创意差异化是竞争利器。互动广告（如刮刮卡、转盘抽奖）的支出同比增长约20%，能变被动观看为主动参与，提升安装前兴趣。UGC视频结合App内导览可增强信任，搭配限时CTA（如“今晚结束，立即购买”）融合真实感与紧迫感。生成式AI能快速生成多版本假日素材（如黑五vs双十一视觉），并通过AI辅助的创意分析持续优化最佳表现创意。

总之，假日季成功源自数据驱动、持续迭代和执行节奏：从早期UA测试到全年再营销，再到创意基于数据快速更新，提前规划的品牌将在2025年获得更多转化并建立长期用户忠诚度。