Mobile app trends over the 2025 festive season | Adjust

摘要

根据移动归因平台Adjust的全球数据，2025/2026年圣诞至元旦假期期间，各品类App的安装（Installs）与活跃度（Sessions）呈现明显的时间窗口差异，为广告主提供了精准的用户获取（UA）与再营销（Re-engagement）机会。

娱乐App的安装高峰出现在圣诞节后：视频流媒体在除夕当日安装量较2025日均值增长54%，元旦仍达31%。音乐音频类则更早爆发，12月中旬已现峰值。建议广告主在12月26日后加大娱乐类投放，并以更新后的素材（Creatives）和应用商店列表（Store Listings）捕捉跨年需求。

电商App的安装高峰集中在12月26-28日（+12%-18%），而会话高峰却更早，如比价类应用12月初会话增长达37%。金融App的活跃度在12月上旬最高（会话增幅34%-36%），节中回落。食品配送App的安装与活跃始终保持高位，元旦当日安装增长27%、会话增长33%。

游戏App的安装量在节后持续攀升，元旦达到峰值（整体+18%），其中赛车、混合休闲、家庭、体育等子类增幅24%-48%。会话层面，体育类在元旦当日增长25%，策略类与放置类RPG也表现突出。建议广告主分两阶段操作：节后侧重安装买量，年末转向活动、挑战等参与型玩法。

旅游App的整体安装在圣诞节后走高（12月28日+23%），地图导航类则在12月26-27日达到+24%。Adjust强调，广告主应将这些季节性信号转化为全年周期性策略，通过归因分析（Attribution）与自动化工具优化节奏，实现从短期峰值到长期LTV的提升。