Industry Perspectives on 2025 Mobile Gaming Trends | Unity

摘要

根据Unity发布的2025年移动游戏趋势报告，2024年行业经历稳定且回归基础的一年，Apple App Store与Google Play消费者支出超过800亿美元，同比增长4%，其中休闲、博彩和策略游戏三大核心品类实现全球两位数增长。开发者更专注于现有成功游戏的运营，而非盲目推出新作，导致头部发行商在品类收入中占比集中，如休闲游戏前五名占总收入的62%。

展望2025年，Voodoo的Gaëtan Fajon预测，混合变现将推动用户级定制，通过早期用户行为数据动态调整奖励视频、插屏广告、内购、订阅等变现组合，实现个性化体验与收益最大化。Kwalee的John Wright指出IP游戏将激增，如Monopoly Go!的持续主导地位，以及Supercell与Godzilla、Voodoo与Transformers的限时IP活动带来用户再参与和付费转化提升。

Falcon Game Studio的Linh Nguyen强调，越南的益智游戏因融合合并机制和品类混搭，内购收入同比增长17%，2025年将继续强势增长。Hungry Studio的Jason Wang认为AI将重塑游戏设计，实现动态内容、自适应关卡和个性化剧情，如Block Blast!正运用AI优化开发与A/B测试。

Roku的Miles Fisher分析，程序化电视广告日趋成熟，2024年约75%的CTV交易为程序化方式，提升竞价密度和可测量性。广告主希望利用需求方平台在电视流媒体上精准触达用户，推动数据洁净室与合作伙伴关系发展，增强透明度和绩效。预计2025年广告主将要求更清晰的流媒体广告对营销KPI的贡献，推动大型围墙花园开放。