Unity Vector Expands D28 ROAS for Ad Revenue & Hybrid Models

摘要

Unity Vector 正式推出 D28 Ad Revenue ROAS 和 D28 Hybrid ROAS 两种新投放类型，标志着 Unity 完成了对主流移动游戏变现模式的 D28 归因覆盖，包括 IAP、广告变现以及混合变现模型。

D28 Ad Revenue ROAS 专为以广告收入为主的游戏设计。广告主可按国家设置 D28 ROAS 目标，Unity Vector 通过预测每个用户 28 天内的广告收入来动态调整出价，优化目标。Beta 测试结果显示，90% 的参与游戏实现了 D28 留存较 D7 的中位数提升 +62%，67% 的游戏 D28 总 ARPU 提升中位数达 +68%。该模型特别适用于用户广告参与度随时间增长、留存驱动变现、且有相当比例广告收入发生在一周之后的游戏。

D28 Hybrid ROAS 则服务于 IAP 与广告收入都贡献显著价值的游戏。它不再单独优化早期 IAP 或早期广告互动，而是统一优化 28 天内的混合收入信号。Beta 数据表明，88% 的参与游戏 D28 留存中位数提升 +76%，59% 的游戏 D28 总 ARPU 中位数提升 +41%。这解决了单一窗口或单一变现渠道优化可能低估用户价值的问题。

Unity 强调，D28 模型并非替代已有的 D0 或 D7 策略，而是形成互补。在多数游戏中，用户价值累积时间线不一，有些用户习惯形成后才会观看更多广告，有些在后期才进行内购，混合用户则两种贡献兼有。D28 帮助广告主触达价值在第一周后才显现的用户群体，从而实现更完整的用户获取策略。广告主可登录 Unity Cloud 后台直接创建相关投放。