The state of dating apps 2026 | Adjust

摘要

根据Adjust最新发布的《2026年约会应用报告》，2025年全球约会应用安装量同比下降4%，会话量下降7%，反映出用户获取与活跃度挑战加剧。尽管早期（2025年1月）表现强劲，但后续增长乏力，年底12月安装量更是低于平均线11%。然而，用户留存率有所改善，Day1留存从24%升至26%，Day30留存从5%升至6%，表明产品粘性正在优化。

在用户行为与广告变现效率方面，变化显著。平均会话时长从13.21分钟降至11.49分钟，但Day0每日会话次数从1.91增至2.03，用户打开频率更高但单次停留缩短，呈现“碎片化”使用特征。与此同时，广告投放成本全面攀升：CPC从$0.18升至$0.48，CPI从$1.46升至$2.76，CPM近乎翻倍至$8.57，而CTR从2.2%下滑至1.6%。IPM（每千次展示安装数）从3.73降至2.2，付费转化效率降低，推动付费/自然安装比从1.65升至2.14，再归因率略有提升，行业对付费买量的依赖加剧。

情人节数据分析为营销规划提供了新视角：2025年情人节期间，约会应用仅在2月9日出现安装小幅增长（+12%），会话增长微弱（+4%），节日效应远低于预期。相反，视频流媒体、食谱和社交应用在节前取得显著增长：视频流媒体安装峰值高达138%（2月9日），食谱应用安装增长49%（2月11日），提示用户情感需求更多通过内容消费和社交互动释放。这要求广告主跳出单一节庆的“甜蜜陷阱”，将预算分配至更高效的用户触点。

报告指出，面对用户疲劳与成本上涨，约会应用需借助深度归因与数据驱动决策来优化产品迭代与投放策略。Adjust提供的跨渠道归因、事件追踪及细分报告能力，可帮助团队精准定位安装、留存、收入与生命周期价值（LTV），在竞争加剧的市场中实现增量提效。对于计划在2026年情人节等节点发力的广告主，数据复盘与敏捷调整将是关键。