Türkiye app trends and benchmarks for 2026 | Adjust

摘要

Adjust 最新发布《Mobile app trends spotlight edition: Türkiye 2026》，将土耳其定位为全球最值得提前投入的应用市场之一。数据显示，土耳其移动渗透率已超过 93%，位居全球前列，人口中位年龄仅 33.5 岁，年轻且高度联网的用户结构，使全球平台与本土开发者都倾向于将其作为早期重点布局市场。从市场体量看，2025 年土耳其电商交易额达到 1150 亿美元，土耳其游戏工作室去年在全球范围内创收 27.6 亿美元，商业化潜力已经得到验证。

报告的核心价值在于提供一套可横向对比的指标体系。其基准数据覆盖游戏、金融与电商三大品类的安装量、会话量、会话时长与留存表现，并同时对标 MENAT 区域与全球平均水平，帮助广告主明确自身在土耳其市场中所处的真实位置。在增长层面，2026 年上半年土耳其游戏应用会话量同比增长 6%；电商应用会话量同比增长 4%，显著高于同期全球 0.3% 的增速，显示出本地用户参与度与应用内活跃度的强劲动能。

在留存维度，金融类应用表现最为突出，次日留存率达到 14%，为土耳其各品类中最高，反映出该市场用户在金融类场景中较强的使用黏性与复访习惯，也为相关广告主通过 LTV 模型优化 UA 投放提供了数据支撑。对于以 SKAN 与 MMP 归因体系为核心衡量标准的团队而言，这些基准值可用于校准投放预期、设定 ROAS 目标并评估渠道质量。

除量化基准外，报告还收录了来自 Hepsiburada、Rollic Games、Enpara Bank 与 Migros One 等应用及品牌的一线洞察，涵盖电商、游戏与金融等本地头部玩家的实战经验。这类来自市场内部的一手视角，有助于广告主理解土耳其用户的行为偏好与增长打法，从而在投放策略、素材本地化与增量提效测试中减少试错成本。

整体来看，Adjust 的这份聚焦版报告将土耳其从“新兴市场”进一步推向“必投市场”的定位。在移动渗透率高企、人口结构年轻、电商与游戏双轮驱动的背景下，掌握准确的基准数据与可靠的测量能力，已成为在土耳其快速变化的应用市场中实现规模化增长的前提。