Channel performance and more reporting coming to Performance Max

摘要

Performance Max广告系列是Google整合搜索、YouTube、Discover、Gmail、展示广告网络等全渠道的智能投放工具，目前已有超过100万广告主使用。2024年，Google通过超过90项质量改进，使广告主转化率和转化价值平均提升超10%。如今，Google推出频道级效果报告（Channel performance reporting），以开放Beta形式在未来几周启动，并在5月21日的Google Marketing Live上公布参与细节。

频道级效果报告位于新的“Channel performance”页面，提供各频道（如搜索、购物、视频）的转化贡献可视化分析，并附有展示广告和YouTube的展示位置报告链接。广告主可据此识别高效频道并加大投入，例如某家居零售商发现YouTube表现优异，决定增加视频素材以提升转化。同时，频道分布表支持下载点击、转化、成本等细分数据，便于外部报表分享。诊断功能还提供频道层面的问题提示，如因门店地址缺失导致Maps投放不足，或落地页与搜索查询相关性低导致搜索受限，广告主可通过激活最终URL扩展等优化措施改善效果。

此外，完整搜索词报告（Search terms reporting）现已上线，提供与搜索广告和标准购物广告相同的粒度，广告主可根据高效搜索词创建新文本素材，或通过否定关键词和品牌排除过滤无关流量。素材级报告则新增展示量、点击和成本指标，覆盖Performance Max、搜索广告和展示广告，帮助广告主评估素材类型和主题的影响力，优化素材多样性，提升Ad Strength。

Google强调，Performance Max聚焦整体转化目标，实时跨频道寻找最优质的转化，避免单一频道短期平均ROI的误导。广告主的投放策略应平衡宏观效果与频道细节，利用新报告进行增量提效，实现可持续增长。