Introducing Streaming Ads on TikTok | TikTok For Business Blog

摘要

TikTok正式发布Streaming Ads流媒体广告产品，这是其娱乐效果套件的最新成员。该产品基于Smart+智能投放引擎，通过目录驱动的广告形式，将高意图用户与流媒体服务的内容库进行精准匹配，从而驱动订阅用户获取。TikTok用户调研显示，4/5的用户表示TikTok激发了他们的流媒体选择意愿，为广告主提供了天然的受众培育场景。

Streaming Ads提供三种核心广告格式：Multi-Show Experience以自动轮播视频形式展示四个标题，提升受众探索参与度；Media Card以交互式附加卡片呈现多个标题，每4秒自动切换；Singular Media Card则在视频播放后显示单一标题的关键信息（如名称、类型、IMDb评分）。这些格式利用自动化创意优化，减少素材疲劳并提升个性化体验。

在性能表现上，早期测试显示80%的Streaming Ads活动在转化效率上优于非Streaming Ads活动。Smart+通过娱乐专属后端模型，优化出价、投放和受众匹配，帮助广告主实现更高的ROAS和更低的CPA。此外，New Title Launch方案专门针对重大内容上线节点，已有60%的活动超出广告主设定的CPA目标，验证了其在爆发式增长场景下的增量提效能力。

TikTok还推出了限时优惠活动：新广告主在30天内消费满$100、$500或$1500，可获得等额广告金及1对1专家支持。该优惠适用于自主服务SMB账户，需满足特定资格条件。TikTok强调，Streaming Ads不仅提升订阅转化，还能通过社区互动维持用户长期留存——TikTok用户维持流媒体订阅以参与在线讨论的意愿高出167%。这证明了将文化相关性融入效果广告的重要性，从发现到订阅再到留存，形成完整闭环。