Unlock deeper insights for YouTube brand campaigns.

摘要

YouTube为Video Reach和Video View广告系列新增两项功能，帮助品牌更深入衡量广告对关键业务指标的影响。第一项是Shorts Ad Actions：针对选择投放Shorts的Video View广告系列，系统会自动将Shorts互动操作纳入预算优化和新报告列。数据显示，观看时间超过10秒且获得点赞的Shorts广告，平均可带动品牌考虑度提升15%、好感度提升20%。这提示广告主应将Shorts视为高互动场景，通过创意引导用户点赞、点击等行动，实现增量提效。

第二项是Attributed Branded Searches（归因品牌搜索），现已在Google Ads中全球可用。该指标追踪由广告展示或观看触发的品牌搜索量，直接连接品牌曝光与用户主动搜索行为，弥补品牌与效果指标之间的断档。每增加一次由广告驱动的品牌搜索，品牌平均可获得31美元的销售增长。品牌需联系Google代表激活该功能，并将其纳入投放策略，强化上层漏斗的ROAS评估。

综上所述，YouTube通过将互动数据与搜索归因相结合，为品牌广告提供了更完整的归因分析框架。广告主可在Video View和Video Reach活动中优先启用Shorts Ad Actions，并激活Attributed Branded Searches，以科学衡量品牌广告对用户获取和销售转化的实际贡献。此举有助于优化预算分配，实现从曝光到转化的全链路增量提效。