Introducing Streaming Ads on TikTok | TikTok For Business Blog

摘要

TikTok 正式推出 Streaming Ads，这是其娱乐效果套件的最新成员，专为流媒体服务设计，旨在将平台的文化影响力转化为订阅增长。据调查，每 5 个 TikTok 用户中就有 4 个表示受平台启发选择流媒体内容，这凸显了 TikTok 在用户发现环节的关键作用。Streaming Ads 由 Smart+ 人工智能驱动，通过目录驱动的投放策略，将高意图用户与相关剧集或影片配对，从而驱动用户获取。

广告提供三种创意格式：Multi-Show Experience 自动播放多集轮播、Media Card 在视频中附加可滚动卡片展示多个标题、Singular Media Card 聚焦单个标题信息。这些格式不仅提升了互动体验，还降低了创意疲劳，由系统动态组装个性化广告。在初期测试中，80% 的 Streaming Ads 活动在转化效率上超越常规广告，验证了其增量提效的能力。

借助 Smart+ 的自动化能力，广告主无需手动调优即可实现效果优化。TikTok 利用娱乐专属的意图信号模型，动态匹配最可能订阅的用户与内容，从而提升转化率。同时，自动化创意测试和优化降低了生产成本，使广告主能更专注于策略层面。对于新季首播、大片上线等关键时刻，TikTok 还提供 New Title Launch 解决方案，在测试中 60% 的推广活动达成或超越预设的 CPA 目标。

从用户留存角度看，TikTok 用户维持流媒体订阅的可能性比普通用户高 167%，这得益于平台上持续的粉丝互动和社交讨论。Streaming Ads 不仅驱动初始订阅，更通过文化共鸣促进长期粘性。广告主可将日常发现与重大事件投放结合，实现全漏斗的增量效果。

现在，广告主可通过 TikTok Ads Manager 开启 Streaming Ads 活动，搭配限时充值返赠优惠，获得一对一专家支持。随着流媒体竞争加剧，将文化热度与效果广告相结合，将是获取高质量用户的关键策略。