There's a new playbook for partnering with creators on marketing campaigns.

摘要

Google Ads在YouTube NewFronts上发布新版创作者营销工具，通过Ads Decoded播客详解其功能。该工具集成于Google Ads和Display & Video 360，支持广告主直接发现、激活并管理创作者合作广告，降低传统创作者合作的高门槛。

核心价值在于将创作者营销嵌入效果广告流程，广告主可在UA（用户获取）和Retargeting（重定向）中关联创作者内容，配合ROAS（广告支出回报率）或LTV（生命周期价值）目标进行投放。工具提供归因分析能力，帮助量化创作者campaign的增量效果，解决以往以品牌曝光为主、难以衡量转化的问题。

在投放策略上，广告主可通过MMP（移动测量合作伙伴）或SKAN（SKAdNetwork）链路评估创作者内容对CPI（每安装成本）及付费转化的贡献。Google强调，该工具不局限于头部创作者，中长尾创作者的精准粉丝基础可显著提升广告的互动率与转化率。

实践意义在于，创作者营销从独立的品牌预算转向规模化效果投放，广告主可利用Google的机器学习优化创作者素材在搜索、YouTube等渠道的展示权重，实现跨媒体组合的增量提效。例如，将创作者视频作为素材在Display & Video 360中做动态重定向，或通过YouTube Creator Partnerships直接购买创作者频道内广告，形成闭环。