Guide your campaign spending with new priority and allocation features

摘要

Google Ads 宣布推出渠道优先级（Channel prioritization）和预算分配（Budget allocation）两项新的可选控制功能，进一步向广告主开放预算流向的透明度与决策权。这两项功能是继 Smart Bidding Exploration、广告系列总预算等更新之后的延续，核心逻辑是把更多控制权交还给广告主。功能将在 Search、Shopping、Performance Max 和 Demand Gen 中面向全球逐步铺开，覆盖 Google 自有版位以及 Search partners、Google Display Network 等合作网络，广告主可以更灵活地决定预算在 Google 各流量池中的分配方式。

渠道优先级允许广告主将特定渠道或渠道组合标记为「高优先级」或「低优先级」，从而决定预算先流向哪里。配置后，广告系列会先向高优先级渠道足额投放（在使用 Target CPA 或 Target ROAS 时以其目标为约束），再将剩余预算分配给低优先级渠道。举例来说，Search 广告系列中可以把 Google Search、Search partners 和 Google Display Network 设为不同优先级；而在 Performance Max 和 Demand Gen 中，Search、YouTube、Maps、Gmail、Discover 等 Google 自有版位则被统一归为「Google channels」并在同一优先级内处理。该控制支持账户层级与广告系列层级，同样适用于共享预算，并可在 Search、Shopping、Performance Max、Demand Gen 之间设置不同的优先级层级。

预算分配功能则提供了渠道级别的消耗上限控制。当某个渠道或渠道组合被设为「低优先级」时，广告主可以规定其每日预算的最高消耗百分比，系统将以 best-effort 的方式尽量把该渠道的花费控制在这一范围内。这一机制对使用 Target CPA 或 Target ROAS 出价、且不受预算限制的广告系列尤为实用——因为在这种场景下，仅靠渠道优先级通常难以产生实际影响。

从投放策略角度看，新功能提供了比「全有或全无」开关更细的调节手段。过去习惯直接关闭 Search partners 或 Google Display Network 的广告主，现在可以用这一杠杆在明确限额的前提下测试这些网络的增量价值，而非一刀切地停投；正在这些渠道投放的广告主也可以自愿设置预算分配比例。需要注意的是，从 2027 年 2 月起，对于已开启 Google Display Network 的 Search 广告系列，现行的消耗分配机制将取消，广告主可能会观察到渠道花费结构的变化；若希望维持现有配置，可将 Google Display Network 设为「低优先级」并设置 50% 的预算分配。

这些可选功能将在未来数月内陆续上线 Search、Shopping、Performance Max 和 Demand Gen。配合节日购物季临近与旺季需求高峰，新的控制手段让广告主在加大投放时更有把握。更多细节可参阅 Google 帮助中心。